O iFood vai transformar a Avenida Paulista em um laboratório de mídia inteligente a céu aberto. A partir de 20 de junho, a empresa brasileira de tecnologia e patrocinadora oficial das Seleções Brasileiras de Futebol estreia uma ativação que utiliza inteligência artificial para conectar anúncios exibidos na rua a ofertas disponíveis em seu aplicativo em tempo real.
Instalada em frente ao Shopping Cidade São Paulo, a ação tem como protagonista uma versão gigante da tradicional bag dos entregadores parceiros do iFood. Equipada com uma tela digital e um sistema de leitura automatizada, a estrutura será capaz de identificar instantaneamente os anúncios exibidos no relógio urbano da Avenida Paulista e responder a eles com ofertas relacionadas disponíveis dentro do aplicativo. Na prática, a cada nova campanha exibida no mobiliário urbano, a bag reagirá em tempo real, transformando publicidade em oportunidade de compra. O resultado é uma experiência dinâmica que conecta mídia, tecnologia e consumo em um dos endereços mais movimentados do país.
“Mais do que uma ação de comunicação, a intervenção transforma a própria cidade em uma plataforma interativa. Ao utilizar inteligência artificial para interpretar o ambiente ao redor e reagir em tempo real, o iFood reforça seu posicionamento como uma empresa de tecnologia que há 15 anos conecta pessoas, marcas e oportunidades de consumo de forma cada vez mais contextual e relevante. A ação também traduz um dos principais atributos da marca: entregar tudo o que o brasileiro ama, conectando, de forma simples e conveniente, desejos, experiências e produtos em diferentes momentos do dia a dia”, afirma Renata Lamarco, Diretora de marketing do iFood.
Durante o período da ativação, o público poderá acompanhar as interações da bag gigante com diferentes campanhas exibidas na Avenida Paulista, que já na semana de estreia, conta com a parceria de marcas como Rexona, Colgate, Itaú, Uber, Havaianas e Decolar. A iniciativa reforça a evolução de iFood Ads, vertical de publicidade e retail media da companhia, que conecta marcas a milhões de consumidores em diferentes pontos da jornada de compra. A ativação contará com a participação de grandes parceiros do ecossistema do iFood, ampliando a integração entre mídia urbana, inteligência de dados e comércio digital.
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