A Electrolux se junta, neste ano, ao São João de Caruaru, o melhor São João do mundo, que é oferecido pela prefeitura e aberto ao público de forma democrática. Até o dia 1 de julho, quem visitar a festa poderá conhecer as iniciativas do “Arraiá Bem Vivido”, se divertir, assistir aos shows e ainda ganhar prêmios.
Entre as iniciativas e ativações promovidas pela Electrolux, está a pescaria humana, dinâmica aberta ao público geral, e localizada no Polo Camarão, um dos principais espalhados pela cidade onde a festa acontece. Na pescaria, os consumidores serão içados por uma estrutura para um forno gigante, sendo possível adquirir prêmios exclusivos como copo sustentável, feito de fibra de cana e lunchbox, além disso, o momento também amplifica informações sobre liderança da marca que mais vende eletrodomésticos no Brasil. Ao sair da pesca, o público tem acesso a uma Casa Bem Vivida Electrolux com cozinha e área de serviço, equipada com eletrodomésticos, portáteis, acessórios e consumíveis no estilo São João.
Já no Pátio Luiz Gonzaga, a Electrolux conta com um bangalô para convidados com um cardápio exclusivo do buffet Renato Machado, com consultoria da Sal da Terra Gastronomia, visando manter o regionalismo e a tradição das comidas de São João, adicionando ainda o olhar de sustentabilidade e a apresentação de alta qualidade da marca. A pista premium do local conta ainda com um espaço instagramável, que simula uma lavanderia de ponta cabeça, onde será possível garantir fotos divertidas. Na participação, o público ganha, ainda, vouchers de R$ 100 para compras acima de R$ 1.000 no site da marca.
Ana Peretti, vice-presidente de marketing da Electrolux, comenta: “A Electrolux decidiu estar presente no evento pois quer se aproximar dos consumidores dentro e fora de casa, oferecendo experiências memoráveis em todos os lugares do Brasil. Além disso, o evento este ano traz o projeto São João Sustentável, que tem responsabilidade com o meio ambiente por meio de um sistema eficiente de reciclagem de materiais produzidos durante a festa. Nós levamos sustentabilidade muito a sério. Criamos produtos que ajudam os consumidores e o planeta a terem uma vida melhor. Então, é um imenso prazer patrocinar esse grande encontro que tem os mesmos valores que os nossos”.
As ativações tiveram assinatura da Holding Clube, grupo de empresas especializadas em marketing de experiências, e por meio da agência Samba, que ficou responsável pelo desenvolvimento do conceito criativo, e execução geral dos espaços. “É uma alegria fazer parte do projeto, principalmente por ver que a cultura nordestina está sendo amplificada para diferentes públicos e stakeholders. O mercado precisa se alinhar cada vez mais a essa frente, trazendo em suas estratégias, comunicações e narrativas, vivências e realidades que vão além do que estamos acostumados a consumir”, completa Ju Ferraz, sócia diretora da Holding. O grupo, é ainda o responsável pelos eventos e estratégias da Electrolux no mercado de experiências desde 2020.
Como parte das iniciativas voltadas à sustentabilidade, após o evento os eletrodomésticos utilizados nas ações serão doados para uma instituição beneficente da região. Além disso, o projeto São João sustentável é uma iniciativa da prefeitura de Caruaru e tem o objetivo de tornar as festas juninas mais sustentáveis, fortalecendo a economia e reduzindo os impactos negativos no meio ambiente e na sociedade. O foco será a redução, reutilização e reciclagem dos materiais utilizados no evento, valorizando as pessoas e toda a cadeia de valor envolvida.
Durante os 65 dias do evento, haverá também a redução de 45% do gasto de energia por meio do uso de luminárias em led em todo o circuito do São João e distribuição de mudas e sementes para a população. Neste ano, o circuito contará com apresentações de grandes nomes da música nacional como Wesley Safadão, Luan Santana, Gusttavo Lima e Joelma em três grandes polos na zona rural do município, como Vila do Juá, Rafael e Malhada de Barreira Queimada. Só no primeiro fim de semana, 80 mil pessoas já estiveram presentes no Parque de Eventos Luiz Lua Gonzaga para curtir o show da atração mais esperada da noite, a baiana Ivete Sangalo.
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