A Hinode dá um novo passo em sua trajetória no universo da beleza com o lançamento de Soul Brasileira, uma marca que nasce para traduzir o espírito, a força e o encanto da mulher do Brasil. Inspirada no conceito de beleza com borogodó, a linha chega ao mercado com fragrâncias sofisticadas e produtos corporais que unem cuidado, sensorialidade e autoestima, transformando o autocuidado em um ato de celebração pessoal.
Cada detalhe da marca reflete a essência de um país que inspira o mundo com sua alegria e pluralidade. O projeto foi desenvolvido a partir de um olhar profundo sobre o comportamento das consumidoras, que desejam produtos com performance e propósito, mas também autenticidade e emoção.
Soul Brasileira propõe uma nova forma de falar sobre beleza: menos sobre padrões e mais sobre autoexpressão. É um convite para que cada mulher se reconheça em sua própria história, levando o seu “borogodó”, esse charme natural, inimitável e cheio de atitude para o mundo.
Fragrâncias que despertam o sol da pele
A estreia da marca acontece com duas linhas completas: Tropicália e Cheia de Graça. Ambas unem fragrâncias marcantes a fórmulas de alta eficácia e texturas leves, pensadas para acompanhar a rotina com prazer e sofisticação.
Tropicália é uma fragrância que combina alegria e irreverência em um acorde frutado e solar. O perfume abre com notas de bergamota, pera e manga, revela um corpo floral de frésia, rosa e jasmim, e encerra com o calor envolvente da baunilha e do âmbar.
A tonalidade laranja domina o visual da linha, evocando sol, entusiasmo e vitalidade. A coleção inclui o Sabonete Líquido Corporal, Hidratante Corporal, Body Splash e o Creme Bumbum do Verão, este último, formulado com ativos que prometem combater a celulite e flacidez, além de melhorar a textura da pele e potencializar a firmeza.
Já Cheia de Graça traduz o lado sofisticado e encantador da mulher brasileira. Sua composição une notas cítricas e florais com toques de flor de laranjeira, mandarina e limão, seguidos por um buquê de jasmim, muguet e pimenta preta, e finalizados pelo conforto do cedro e do musk.
A cor amarela guia a identidade visual da linha, simbolizando brilho, felicidade e ousadia. Entre os produtos estão o Sabonete Líquido Corporal, Hidratante Corporal e o Body Splash.
Uma marca que fala com o Brasil real
Soul Brasileira reflete um país de múltiplos sotaques, peles e estilos de vida. O plano de mídia para o lançamento contempla ações digitais, com presença em YouTube, Meta e TikTok, e também mídia out of home em aeroportos do Rio de Janeiro e São Paulo, além de TV por assinatura.
A estratégia inclui ainda um trabalho colaborativo com influenciadoras de diferentes perfis e regiões, criando uma rede de vozes femininas que leva o “borogodó brasileiro” para o mundo. O lançamento da campanha no Brasil ocorre em 15 de outubro, e a marca será expandida para os mercados latino-americanos em março de 2026, acompanhando a presença internacional da Hinode.
Em sintonia com esse movimento, a Hinode também apresenta sua nova campanha de marca, Hinode. Minha Beleza, Meu Sol, desenvolvida pela agência Nation.
O conceito propõe uma reflexão sobre a beleza que vem de dentro: o “sol” que cada pessoa carrega como símbolo de luz, poder e autoconfiança. O filme principal da campanha traduz essa energia interior por meio de efeitos visuais e narrativas sensoriais, valorizando a individualidade e a diversidade dos rituais de autocuidado. A comunicação será 360°, com presença em TV aberta, redes sociais e colaborações com criadores de conteúdo, estendendo-se até o fim do ano.
Acompanhe entrevista com Sabrina Pinho, Diretora de Comunicação e Marketing da Hinode.
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