Esperar o ônibus pode render mais do que alguns minutos olhando o celular. Em São Paulo, quem passa por um ponto da Avenida Paulista agora pode desafiar Ronaldinho Gaúcho para uma partida de altinha sem precisar tocar em uma bola de verdade.
A experiência faz parte da ativação “Altinha com o Bruxo”, criada pela Streetwise para Maturatta durante a Copa do Mundo. A ação ocupa um abrigo de ônibus equipado com um painel digital interativo que convida o público a enfrentar, virtualmente, um dos maiores ídolos da história do futebol brasileiro.
A dinâmica acontece por meio dos próprios movimentos do participante. Em vez de joystick ou controles físicos, basta usar o corpo para manter a bola no ar diante da tela, que reproduz os lances ao lado de Ronaldinho Gaúcho em tempo real.
Para tornar a experiência possível, a Eletromidia instalou no mobiliário urbano um sistema baseado em Computer Vision, tecnologia capaz de reconhecer e interpretar os movimentos do usuário instantaneamente. O software identifica a posição do corpo e quais partes estão sendo utilizadas durante a partida, permitindo que a interação aconteça de forma natural, como se o participante realmente estivesse jogando.
Além do aspecto tecnológico, a iniciativa conecta a experiência nas ruas ao ambiente digital. Ao fim da partida, um QR Code direciona o público para os pontos de venda da Maturatta mais próximos, aproximando a ação da jornada de compra.
A ativação integra a plataforma “Futebol Chama Churrasco”, desenvolvida pela Lola\TBWA para a marca. Coube à Streetwise traduzir o conceito da campanha em uma experiência de Out of Home que mistura entretenimento, tecnologia e interação.
“Unir as forças de Maturatta e do Ronaldinho à ideia interativa da Streetwise nos permitiu ir além da mídia tradicional, fazendo magia com criatividade e tecnologia para transformar insights culturais em uma experiência real de forte lembrança de marca. Em conjunto com a Lola TBWA, a Streetwise é um parceiro estratégico para planejar e executar mídia de rua nos novos tempos”, afirma Stephanie Pellin, Gerente de Marketing, Comunicação e Mídia da Friboi.
A proposta acompanha um movimento crescente do mercado de mídia exterior, em que painéis digitais deixam de ser apenas superfícies de exibição para oferecer experiências participativas. Nesse cenário, tecnologias como visão computacional ampliam as possibilidades de interação e tornam o espaço urbano um ambiente de entretenimento e relacionamento entre marcas e consumidores.
Para Baselli, da Streetwise, o contexto da Copa torna esse tipo de experiência ainda mais relevante. “Durante a Copa, o brasileiro respira futebol. Nosso trabalho foi transformar esse clima em vivência real num ponto de espera que se torna um ponto de experiência. Isso mostra a evolução do OOH, que é capaz de criar conexões, construir memória e gerar conversa no caminho de quem está vivendo a cidade.”
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