Julho é um dos períodos mais desafiadores para quem convive com alergias respiratórias. Aproveitando esse cenário, a Allegra apresenta a campanha “Mês que Allegra”, criada a partir de uma coincidência do calendário: o dia 8 de julho celebra, ao mesmo tempo, o Dia Mundial da Alergia e o Dia Mundial da Alegria. A proposta é associar o controle dos sintomas à possibilidade de viver a rotina com mais disposição e bem-estar.
Além do conceito criativo, a campanha tem caráter educativo. A marca destaca que os anti-histamínicos de primeira geração podem causar sonolência, enquanto os medicamentos de segunda geração são recomendados pelas diretrizes médicas mais recentes por aliviar os sintomas sem comprometer o estado de alerta.
Segundo o médico parceiro da Opella, Dr. Renato Praxedes, esse benefício é especialmente importante para o público infantil. “Já as moléculas de segunda geração atuam de forma isolada nos receptores da alergia, eliminando os sintomas rapidamente sem interferir no estado de alerta e no bem-estar”, explica.
Comunicação integrada e novidades no ponto de venda
A estratégia reúne ações nas redes sociais, conteúdos com influenciadores, mídia Out of Home, relógios de rua e materiais em consultórios médicos com QR Codes. A campanha também direciona o público para parceiros de e-commerce e contará com ofertas em farmácias físicas, além de promoções especiais durante o mês.
Outra novidade é a atualização das embalagens de Allegra, desenvolvidas para facilitar a identificação dos produtos nas gôndolas. A marca ainda disponibiliza kits promocionais por tempo limitado, como a versão infantil acompanhada do aplicador de lavagem nasal Nose Wash e a versão adulta com organizador de comprimidos. Descontos na compra da segunda unidade e ofertas no iFood também fazem parte da iniciativa.
“Incentivar uma rotina sem os incômodos da alergia é devolver às pessoas a liberdade de viver plenamente. O “Mês da Allegria” nasce para solidificar esse compromisso com os brasileiros, gerando impacto real na qualidade de vida dos nossos consumidores”, comenta Vitoria Hernandez, líder de Marketing de Allegra no Brasil.
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