A Philco escolheu a proximidade entre pais e filhos como eixo de sua campanha de Dia dos Pais 2026. Aproveitando o clima de um ano de Copa do Mundo, a marca construiu uma narrativa que associa o futebol aos momentos compartilhados em família, destacando aqueles rituais cotidianos que atravessam gerações e permanecem vivos na memória.
Sob o conceito “Viva o detalhe que aproxima”, a comunicação parte da ideia de que as lembranças mais marcantes costumam nascer de situações simples: acompanhar uma partida lado a lado, cozinhar juntos, ouvir música ou dividir um hobby. O esporte aparece como um elemento cultural capaz de conectar diferentes idades e reforçar vínculos que vão muito além dos 90 minutos de jogo.
A campanha será desenvolvida em diversos pontos de contato com o consumidor. Além da identidade visual e das peças para canais digitais, a estratégia contempla materiais personalizados para pontos de venda, ações de trade marketing, relacionamento com a imprensa, comunicação interna e uma frente robusta de marketing de influência. As ações acontecerão entre julho e agosto.
Entre os criadores de conteúdo escolhidos está André Scardovelli, que compartilhará nas redes sociais momentos vividos com o filho Antônio, mostrando como a paixão pelo futebol atravessa gerações de forma espontânea. A ação também reúne Mazzola e seu pai, explorando situações bem-humoradas inspiradas na convivência familiar, enquanto o jornalista Andrey Raychtock contribuirá com conteúdos voltados à história e ao contexto cultural do futebol.
“Nesse Dia dos Pais, a Philco quer celebrar o que realmente aproxima, os pequenos detalhes do convívio, as conquistas compartilhadas e as histórias construídas em conjunto. Em um ano de Copa do Mundo, o futebol se torna um símbolo ainda mais forte dessa relação entre pais e filhos, e a marca entra justamente nesse território, como parte dos detalhes que aproximam e ficam na memória”, afirma a gerente de marketing e comunicação da Philco, Emanuelle Henche.
Além de reforçar seu posicionamento em torno das experiências familiares, a campanha também apresenta sugestões de presentes para a data, reunindo produtos voltados a diferentes perfis de consumidores e estilos de vida. A expectativa da empresa é aproveitar a combinação entre uma das principais datas do varejo e o envolvimento dos brasileiros com a Copa do Mundo para ampliar a conexão entre marca e consumidores.
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