Para estimular os jovens a irem aos postos de saúde, o Governo do Estado de São Paulo, em prol da atualização da Caderneta de Vacinação da Criança e do Adolescente, comunica em todo o estado a Campanha de Vacinação contra a Poliomielite e Multivacinação. E para a ação de comunicação, criou-se um filme em parceria com a ilustradora Rafaella Tuma (@rafaellatuma), conhecida por criar conteúdos com bonecos de palitinhos no TikTok e que conta com quase 2 milhões de seguidores na plataforma.
O conteúdo foi inspirado no meme “Eu sou um cordeirinho”, criado pela própria Rafa Tuma. Já no filme criado para o Governo de SP, um garotinho passa a cantarolar que sua mãe o levou para tomar vacina e que, além disso, há outras crianças passando pelo mesmo. O conteúdo faz parte da campanha “Carteirinha Cheia”, desenvolvida pela agência DPZ. Assista aqui.
“O meme do cordeirinho da Rafa Tuma é uma daquelas coisas que não saem da nossa cabeça. Aconteceu comigo, com meus filhos, com todo mundo. E para falar sobre um assunto tão importante quanto vacinação infantil, é legal usar esse poder para tocar o coração e ficar na lembrança de pessoas de todas as idades. Ninguém fica indiferente. E é exatamente isso o que a gente quer numa campanha como essa”, comenta Rodrigo Nogueira, Diretor de Criação Associado da DPZ.
Na televisão, outro filme também está sendo veiculado – desta vez, com uma trilha sonora que lembra o estilo musical do funk ostentação. A narrativa também traz crianças, pais e mães em ambientes coloridos. Eles seguram sua carteirinha de vacinação toda preenchida enquanto fazem uma coreografia.
Vacine os menores de 15 anos contra a pólio, sarampo, HPV e outras doenças. Consulte o posto de saúde mais próximo. Para mais informações, acesse www.saude.sp.gov.br
Ficha Técnica:
Título: Carteirinha Cheia
Cliente: Governo do Estado de São Paulo
Produto: Multivacinação infantil
Agência: DPZ
CEOs: Fernando Diniz e Benjamin Yung Jr
CCO: Benjamin Yung Jr
Diretor Executivo de Criação: Fabio Mozeli
Diretor de Criação: Andre Kirkelis e Rodrigo Nogueira
Criação: Rodrigo Nogueira e Flavio Salzer
Negócios: Fábio Losso e Gabriela Ferreira
Projetos: Marcos Yamamura e Ruan Carlos
Aprovação do Cliente: Marketing do Governo de São Paulo
Mídia: Rafaela Queiroz, Juan Cavalieri, Jessica Lambauer, Isabela Kida, Isabelle Malta, João Lenco e Simone Henrique
Estratégia: Mark Cardozo, Aline Alonso e Thereza Gontijo
PR: Rejane Romano, Mayara Marley e Fernanda Gil
Produção Gráfica | Arte final e Retoque: Harry Hoving, Alexandre Alcantara e Alessandra Perez
Produção Integrada: Paula Alimonda, Heitor Mendes e Matheus Gomes
Produtora Filme TV: Fubá
Fotografo: Marcos Lopes
Filme digital: Play 9 | Rafaela Tuma
Produtora Audio: Raw
