No Dia Mundial dos Animais de Rua, celebrado em 4 de abril, a GoldeN apostou em uma ação que mistura influência, surpresa e propósito. A marca de alimentos para cães e gatos decidiu trocar, temporariamente, o cachorro da atriz Paolla Oliveira para chamar atenção para a adoção responsável no Brasil.
O gesto ganha ainda mais relevância diante de um cenário preocupante. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), o país tem cerca de 30 milhões de animais abandonados.
A ação foi construída em torno de um experimento social nas redes. Durante alguns dias, Paolla — que soma mais de 40 milhões de seguidores e já é conhecida pelo engajamento na causa animal — compartilhou momentos do cotidiano com seu “pet”. Mas havia um detalhe: o cachorro não era o seu companheiro de sempre.
O público só descobriu depois que o cão exibido nas publicações era, na verdade, Roque, um animal resgatado pela ONG Adote um Bichinho RJ e disponível para adoção. A substituição silenciosa foi o ponto de partida para gerar empatia e reflexão: quantos animais invisíveis poderiam receber o mesmo carinho?
Criada pela Euphoria Creative, a campanha amplia essa discussão ao oferecer caminhos práticos. A marca também lançou um hub digital com informações de ONGs parceiras em todo o Brasil, conectando possíveis tutores a animais que aguardam um lar.
Para Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN, o objetivo vai além da ação pontual: “A causa da adoção é cada dia mais relevante no cotidiano dos brasileiros, como mostrou a pesquisa. É uma ação estratégica que busca transformar informação em conscientização e, idealmente, ajudar a transformar as vidas dos milhares de pets que esperam por um lar”.
Um levantamento realizado pela GoldeN em parceria com a Opinion Box revela que a chamada “adoção à brasileira” ainda acontece majoritariamente fora de estruturas formais. Cerca de 80% dos animais adotados vêm diretamente das ruas (34%) ou de indicações de amigos e conhecidos (46%). Já abrigos e ONGs respondem por apenas 9% das adoções cada.
A pesquisa também evidencia o principal motor dessa relação: o desejo por companhia. O vínculo emocional segue sendo o maior fator na decisão de ter um pet.
A estratégia criativa da campanha aposta justamente nesse afeto já existente nas redes sociais. Como explica Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative:
“A ideia é muito simples: enquanto alguns pets possuem milhares de seguidores e likes, outros precisam apenas do amor de uma só pessoa. Essa é a realidade de centenas de pets que estão para adoção esperando apenas por um tutor. Para mostrar isso, trocamos o cachorrinho da Paolla Oliveira, que é sempre muito elogiado e querido nas redes sociais, por outro fisicamente muito parecido. Assim, sem que as pessoas percebessem, estavam interagindo e distribuindo carinho para um pet disponível para adoção. No final a conclusão é simples, se você gostou tanto desse cachorro, pode adotá-lo, pois ele não é o da Paolla Oliveira, mas um muito parecido que está querendo viver com você”.
Exposição virtual transforma dados em histórias reais
Como desdobramento da campanha, a GoldeN realiza a exposição digital “A Vida que Compartilhamos”, em parceria com o Museu da Pessoa.
A mostra propõe uma leitura mais sensível sobre a relação entre humanos e animais, reunindo relatos que evidenciam como cães e gatos impactam trajetórias individuais e familiares. Mais do que números, a iniciativa coloca rostos e histórias no centro da conversa.
A exposição parte de uma reflexão maior: os pets deixaram de ser apenas companheiros domésticos para assumir um papel ativo nas narrativas de vida. Eles atravessam gerações, ajudam a lidar com perdas, transformam rotinas e ressignificam o conceito de família.
Com acesso gratuito, o projeto também convida o público a compartilhar suas próprias experiências, ampliando esse mosaico de histórias.
Acesse: https://memo.museudapessoa.org/a-vida-que-compartilhamos/
