A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, decidiu atacar um problema cada vez mais comum na jornada de reforma: a imprecisão das imagens geradas por inteligência artificial na hora de simular cores em ambientes. A resposta vem com o lançamento de Prompts Coral, um sistema que converte seu portfólio de mais de duas mil tonalidades em comandos prontos para uso em plataformas de IA generativa.
Desenvolvida em parceria com a VML Brasil, a iniciativa propõe uma espécie de “tradução cromática” para o universo da inteligência artificial, permitindo que ferramentas como ChatGPT e Google Gemini reproduzam com mais fidelidade as cores reais da marca em simulações de ambientes.
“Para quem está escolhendo a cor da casa, ‘quase’ não é o suficiente”, afirma Juliana Zaponi, Gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel. “Prompts Coral transforma o catálogo de cores Coral em uma linguagem que a inteligência artificial entende, para que as pessoas consigam ver, testar e decidir com mais segurança antes de pintar”.
Quando a IA erra a cor (e atrapalha a decisão)
O uso de IA para visualizar reformas já virou hábito entre consumidores, mas ainda esbarra em limitações práticas. Um comando simples pode gerar resultados inconsistentes, como o azul profundo virar turquesa, o bege aquecer demais ou perder saturação. Esse desvio cromático, aparentemente pequeno, pode ser decisivo na hora da compra.
A proposta da Coral é resolver esse ruído ensinando a IA a interpretar suas cores com precisão técnica. Cada tonalidade do portfólio passa a contar com um prompt estruturado, que reúne nome, código, valores de referência (como HEX e RGB) e instruções detalhadas de aplicação.
Na prática, o usuário pode copiar esses comandos diretamente de uma landing page dedicada ou dos conteúdos da campanha e colar em ferramentas de geração de imagem. O resultado tende a ser mais fiel à cor original, reduzindo o “efeito surpresa” na parede.
IA mais previsível e replicável
Para Mario “Marioo” Menezes, especialista em inteligência artificial e parceiro do projeto, o diferencial está na padronização dos comandos.
“Um dos grandes desafios da IA hoje é a falta de consistência. Você faz algo que funciona, e na próxima tentativa o prompt e consequentemente o resultado já muda. O Prompts Coral resolve isso ao transformar as cores proprietárias em prompts estruturados, que você consegue repetir. Isso traz mais controle e mantém a cor fiel ao que foi pensado”, explica.
“Quando você organiza o catálogo em dados, você para de testar no escuro e começa a chegar no resultado com mais segurança. É simples na forma, mas resolve um problema real do consumidor.”
Conteúdo, creators e presença multiplataforma
O lançamento chega acompanhado de uma estratégia integrada que conecta canais digitais e mídia exterior. Na plataforma online, o usuário navega pela paleta e acessa os prompts prontos. Já nas redes sociais, influenciadores e arquitetos demonstram o uso da ferramenta em diferentes contextos, do desktop ao celular, incluindo comandos por voz.
A proposta é tornar o uso da IA algo acessível, mesmo para quem não domina a lógica dos prompts. “Prompts Coral mostra que não é preciso inventar uma nova tecnologia, e sim encontrar um jeito mais inteligente de usar o que já existe”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “Ao aproximar o que aparece na tela do que vai, de fato, para a parede, ajudamos consumidores a tomarem decisões com mais confiança e aproximamos ainda mais a marca da jornada real de reforma e decoração. É IA a serviço da vida real, e da cor certa.”
Da inspiração à decisão
Mais do que uma ação pontual, o movimento reforça a estratégia da Coral de acompanhar o consumidor em todas as etapas da pintura, especialmente no momento mais crítico: a escolha da cor.
Ao transformar seu portfólio em uma ferramenta prática dentro do ecossistema de IA, a marca busca reduzir dúvidas e aumentar a segurança na decisão. A iniciativa se conecta a outras frentes da empresa, como a Garantia Coral e soluções voltadas à experiência do consumidor.
Esse foco na jornada ajuda a explicar também o desempenho recente da marca: segundo estudo contínuo de Brand Tracking da Kantar, realizado no quarto trimestre de 2025 com 2.400 entrevistados, a Coral aparece como a marca de tintas mais escolhida no Brasil em preferência declarada.
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