A Gillette entrou em clima de celebração pelos seus 100 anos de história no Brasil. A marca da P&G volta a um território que ajudou a construir sua relevância global: o esporte, mais especificamente, o futebol.
Com a campanha #CaraDeCampeão, a empresa retoma sua conexão com o universo esportivo a partir de um ponto curioso e culturalmente poderoso: a superstição do torcedor brasileiro.
O conceito parte de uma observação simples, mas carregada de simbolismo: nas grandes conquistas da seleção brasileira, a maioria dos jogadores estava de rosto limpo. Quando muito, um bigode, detalhe que virou assinatura de alguns ídolos históricos.
A partir desse insight, a marca transforma o ato de se barbear em algo maior do que rotina. A proposta é reposicionar o gesto como um ritual de sorte antes dos jogos, criando uma ponte entre cuidado pessoal, confiança e a emoção coletiva que envolve o futebol.
A iniciativa ganha ainda mais força com a presença da Gillette como patrocinadora oficial das transmissões do Brasileirão 2026 na CazéTV, no YouTube.
“Há mais de um século, Gillette foi pioneira no marketing esportivo – uma estratégia que ajudou a construir e transformá-la em uma das mais valiosas marcas de bens de consumo no mundo[2]*. Com #CaraDeCampeão, queremos reforçar esse legado e fazer com que cada brasileiro, ao se barbear, se sinta confiante e como se estivesse atraindo sorte. Isso insere a marca na cultura, já que a superstição é parte da forma como o brasileiro vive o futebol e sente que também está em campo”, afirma Caio Cavallari, Diretor Sênior de Gillette no Brasil.
Influenciadores e ídolos entram em campo
A campanha já começa a ganhar tração nas redes sociais com a participação de nomes conhecidos do público. Entre eles, o ex-jogador Cafu e criadores de conteúdo como Matheus Costa e Diego Defante, que embarcaram no desafio de testar a “teoria” da cara limpa.
A hashtag #CaraDeCampeão funciona como ponto de encontro para torcedores de todo o país, que são convidados a compartilhar seus próprios rituais antes das partidas, reforçando o aspecto coletivo da superstição.
Do conteúdo ao território cultural
Criada pela Outpromo, a campanha não se limita a peças tradicionais. Ela se desdobra em experiências e ativações que conectam mídia, cultura e comportamento. O pontapé inicial aconteceu nas transmissões da CazéTV, com extensões que já incluíram ações em partidas como Brasil x França, realizadas no Gillette Stadium, em Boston.
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