Depois de uma trilha, a lama costuma ser aquilo que precisa sair do carro. Na nova comunicação da Ford, acontece o contrário. As marcas deixadas pelo caminho ajudam a contar por onde o veículo passou e transformam a própria aparência dos modelos.
Essa é a ideia criativa por trás de “Redesigned by the Trail”, campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo para Bronco Sport e Ranger. A proposta deixa de lado a representação mais convencional do universo off-road, com carros atravessando cenários extremos, para olhar justamente para o que permanece depois da aventura.
A lama acumulada na carroceria assume, assim, outra função. É como se cada terreno interferisse temporariamente no design do veículo e deixasse nele uma assinatura própria, uma leitura traduzida no conceito “Redesenhada pelas trilhas”.
A trilha como parte do design
O projeto ganhou três imagens, duas com o Bronco Sport e uma com a Ranger, nas quais os veículos aparecem completamente cobertos de lama. As peças são acompanhadas por frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela.”
“Em vez de mostrar a aventura, quisemos mostrar o que ela deixa no carro. A lama, que normalmente é vista como algo que precisa ser removido, passa a ser uma forma de revelar por onde aquele veículo foi e o que ele é capaz de enfrentar. É uma maneira simples de transformar capacidade em uma linguagem visual própria”, afirma Rafael Campello, Group Creative Director da Wieden + Kennedy São Paulo.
Projeto começa pelo OOH e prevê novas aplicações
A primeira aplicação de “Redesigned by the Trail” entra em mídia nesta semana, em um OOH sequencial instalado no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Desenvolvidos a partir das imagens do Bronco Sport, os painéis mostram em sequência os veículos cobertos pela lama.
O projeto também se conecta ao posicionamento da Ford de reforçar a capacidade de seus produtos e sua atuação no segmento off-road.
O conceito foi pensado para ganhar diferentes aplicações de mídia ao longo do tempo. Entre elas estão as feiras do agronegócio previstas para 2027, nas quais a comunicação deverá explorar os atributos de capacidade da Ranger.
