A Fila, em comemoração aos seus 110 anos, lança no Brasil o Tennis 88, releitura de um modelo icônico da linha White Line. Sucesso dos anos 80, o Original Tennis foi o primeiro esportivo e também abre, no mesmo período, o início da produção de calçados com o tradicional F-BOX. O tênis, que esteve presente nas quadras e nos pés de diversos atletas da época, agora ganha as ruas e rompe as fronteiras da moda.
Com forte abordagem criativa, o Tennis 88 faz parte da linha Heritage, coleção que se destaca pelos produtos fashion e de altíssima qualidade. A releitura deste clássico dos esportes que faz parte da categoria Court ganhou um design moderno sem perder o status de peça icônica, entregando um produto atual e com referências de um passado glorioso presentes na tradicional silhueta que agora vem repaginada com um shape slim.
Em conjunto com o lançamento, em um ano de comemorações, a FILA apresenta seu novo embaixador, o ator Chay Suede. A escolha do artista, considerado um dos grandes nomes da nova geração da arte no país, reflete sua originalidade e a da marca, que sempre esteve à frente do tempo, como na coleção White Line, lançada na década de 70 e consagrada até hoje como uma das mais importantes no cenário internacional, referência até mesmo para grandes nomes da moda. A trajetória de Chay nos palcos e fora dele também revela toda sua atitude e autenticidade (outro ponto em comum com a FILA) na cena fashion, musical e artística.
O filme da campanha viaja pelo tom, resgata o momento icônico e mostra que mais uma vez a originalidade da FILA entra em jogo para desafiar o tempo outra vez, provando que a mensagem change the game pode revelar grandes e importantes mudanças na vida de todas as pessoas.
“A Fila é uma das marcas de roupas esportivas mais antigas do mundo e chega aos 110 anos modernizando uma peça icônica da sua história para deixar esse legado para todas as gerações. Tanto o formato slim do Tennis 88, com cabedal mais afinado, quanto a diversidade de cores, agradam o público brasileiro. Para coroar esse lançamento, trouxemos o Chay Suede, que representa totalmente o lifestyle da marca e o nosso posicionamento e atitude change the game”, destaca Adriana Magalhães David, gerente de branding e marketing da FILA Brasil.
Ficha Técnica:
Diretor Criativo – Edu Hirama
Redator – Alexandre Hinterholz
Fotos e vídeos – Pedro Dimitrow
Stylist – Rafael Lazzini
Make – Robert Estevão
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