A Ferrero lança no Brasil a campanha institucional global “Qualidade na Essência”, convite para o público brasileiro conhecer mais a fundo os valores que sustentam uma das maiores empresas na fabricação de chocolates e balas do mundo. Com a novidade, a Ferrero reafirma seu compromisso com a qualidade dos produtos, o respeito pelas pessoas e pelo planeta, a inovação contínua e os valores duradouros de sua herança italiana como empresa familiar.
A iniciativa traz ainda uma narrativa emocional, que conecta o passado e o futuro da Ferrero por meio de vídeos institucionais e de peças que mostram cada etapa da produção, desde a seleção de ingredientes até a conexão com os consumidores. Com isso, a companhia busca fortalecer o vínculo com os brasileiros, público que consome em média 3,9 quilos de chocolate por ano, de acordo com dados de 2024 da Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas). A qualidade é parte essencial da Ferrero desde sua fundação, o que torna esse o tema central de sua primeira campanha corporativa no Brasil. A empresa acredita que a confiança do consumidor se constrói com consistência e transparência – princípios que orientam sua atuação global e que passam a ser reforçados também no mercado brasileiro.
Fundada em 1946, na pequena cidade de Alba, no Piemonte, por Pietro e Piera Ferrero, a história da empresa começou com a produção artesanal da Pasta Gianduja, feita de chocolate e avelã. Desde então, a Ferrero se tornou uma potência global, com presença em mais de 170 países. A chegada à América do Sul teve início em 1975, com a inauguração da primeira planta fora da Europa, no Equador. Em 1994, a Ferrero desembarcou no Brasil e, posteriormente, instalou uma fábrica em Poços de Caldas (MG), onde até hoje produz alguns de seus produtos mais amados, como Nutella® e Kinder® Chocolate, além de ovos de Páscoa.
Ao longo de décadas, a Ferrero preservou seus valores de origem ao mesmo tempo em que incorporou novas práticas em sua cadeia. A qualidade é um compromisso inegociável da marca, que investe continuamente em excelência produtiva e inovação. Isso inclui, por exemplo, o uso de tecnologias como mapeamento por satélite para garantir a rastreabilidade do cacau utilizado em seus produtos, além de parcerias com entidades como a Save the Children e a Earthworm Foundation para enfrentar desafios sociais e promover práticas de trabalho éticas.
No Brasil, a unidade fabril de Poços de Caldas (MG) passa atualmente por um extenso projeto de descarbonização, com conclusão prevista para 2030. A transição energética inclui a instalação de uma usina solar, substituição gradual do gás natural por fontes elétricas, além da adoção de caldeiras elétricas e bombas de calor. As medidas integram a estratégia global da Ferrero de reduzir suas emissões diretas e fortalecer a eficiência energética de suas operações. A campanha convida o público brasileiro a conhecer não apenas os produtos da Ferrero, mas também seus valores, sua forma de pensar e de conduzir os negócios, mostrando como tradição, inovação e responsabilidade caminham juntas em sua jornada global.
Leia mais notícias:
