Com a Copa do Mundo FIFA 2026 no horizonte, a Fast Shop entra no clima do torneio com uma campanha que coloca o consumidor no centro da experiência, literalmente dentro de casa. A iniciativa parte do movimento de que o lar deve ser o principal ponto de encontro dos brasileiros durante os jogos.
Dados ajudam a explicar essa escolha. Segundo o relatório Predictions 2026, da Ipsos, 71% dos brasileiros pretendem acompanhar a competição. Já a pesquisa A Resenha na Copa, conduzida pela Resenha Digital em parceria com a Data-Makers, revela que 72% preferem assistir às partidas em casa. É nesse cenário que surge o conceito criativo “Viva sua Arena”, que reposiciona o ambiente doméstico como o grande palco da torcida.
“A Copa é um dos raros momentos em que o país inteiro se conecta em torno de uma mesma emoção. Nosso objetivo é transformar a casa na principal arena dessa experiência, oferecendo não só produtos, mas também serviços e conteúdos que ajudam o consumidor a criar um ambiente completo e imersivo para os jogos, e que continue relevante depois do torneio, em outros momentos de lazer e entretenimento”, afirma Anderson Kanno, diretor de marketing da Fast Shop.
A estratégia inclui produtos como TVs de grande porte, soundbars e itens para receber convidados, além de conteúdos nas redes da marca com dicas para preparar o ambiente ideal. A campanha também se desdobra em filme publicitário, ações digitais e parcerias com influenciadores.
A comunicação será amplificada em diferentes frentes, com veiculação em TV, mídia online e redes sociais, além de ativações nas plataformas proprietárias da marca. O plano também contempla ações com influenciadores e conteúdos dedicados a ajudar o consumidor a se preparar para os jogos, reforçando a presença da campanha ao longo de toda a jornada.
No varejo, a Fast Shop acompanha a alta demanda típica de grandes eventos esportivos com ofertas que chegam a 30% de desconto, além de cupons e cashback, conectando o momento cultural da Copa à jornada de compra do consumidor.
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