A contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026™ já começou e, junto com ela, chegam as movimentações de marcas que sabem como traduzir a paixão pelo futebol em experiência. A Coca-Cola Brasil oficializou uma colaboração global com a Panini, responsável pelos álbuns e cards licenciados do torneio, colocando os colecionáveis no centro da conversa com os fãs.
A iniciativa resgata um dos rituais mais tradicionais entre torcedores: completar o álbum de figurinhas. Entre 15 de abril e 15 de junho, consumidores que adquirirem Coca-Cola Sabor Original ou Zero Açúcar em embalagens de 600 ml e, em algumas regiões, também na versão de 2,5L, recebem uma figurinha exclusiva da marca, pensada para integrar o Álbum Oficial Panini da Copa.
A ação faz parte de uma estratégia maior da companhia, que reforça sua relação histórica com o futebol mundial. Há quase cinco décadas parceira da FIFA™, a Coca-Cola amplia sua presença na jornada emocional que antecede o torneio, conectando produto, memória afetiva e expectativa esportiva.
O destaque fica para a série especial criada para a campanha: são 14 jogadores retratados em momentos de alta intensidade dentro de campo. As imagens capturam as chamadas “caras de jogo”, expressões que traduzem tensão, foco e emoção durante as partidas. Entre os nomes presentes estão Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães.
No plano global, a iniciativa ganha escala com a distribuição de mais de um bilhão de figurinhas em garrafas da marca em diferentes mercados, ampliando o alcance da experiência e reforçando o caráter colecionável da ação.
Além do físico, o projeto também mergulha no digital. Por meio de QR Codes nas embalagens, os consumidores podem criar figurinhas personalizadas e acessar conteúdos exclusivos no ambiente online da Coca-Cola. Entre as funcionalidades, há um localizador de pontos de troca que indica, com base na geolocalização, onde outros colecionadores estão se reunindo.
Os fãs também poderão conquistar pacotes de figurinhas digitais para o álbum virtual da Panini, que, assim como a versão impressa, chega ao público a partir de maio de 2026. A colaboração ainda prevê novas ativações ao longo dos próximos meses, com foco em ampliar a interação e manter o engajamento até o início da competição.
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