O Einstein apresenta uma modernização de sua marca, refletindo a escuta ativa da organização em relação ao público, que já o reconhece como sinônimo de excelência, inovação, conhecimento e cuidado em saúde. A marca também reforça o papel central do hospital como elo com todas as suas frentes de atuação e valoriza suas raízes judaicas.
A partir de agora, a denominação será Einstein Hospital Israelita. O Einstein é hoje um sistema que se desenvolveu a partir do hospital, que é o coração pulsante e o elo com as outras atividades”, destaca o presidente Sidney Klajner. “Ao longo da história dessa organização em constante evolução, a marca passou a ser associada à confiança e à credibilidade, características imprescindíveis no setor de saúde”, completa.
A Estrela de Davi, que sempre esteve presente na marca, continua a ser o símbolo central. É o elemento que representa, na sua essência, a história e os valores judaicos que moldam a organização, que acaba de completar 70 anos. Ela ganha novos tons de azul, mais vibrantes e que remetem à saúde, tecnologia e inovação. “A evolução da marca traz uma nova arquitetura com o objetivo de organizar e simplificar a aplicação nos diferentes pontos de contato com os públicos. O projeto priorizou a modernização e a clareza, mantendo os símbolos já reconhecidos – a estrela e o nome Einstein, além de assegurar que a marca reflita com precisão o crescimento da organização ao longo dos anos, bem como toda a sua diversificação”, diz Débora Pratali, Diretora Executiva de Comunicação Institucional do Einstein.
A transição começa oficialmente em 2 de julho de 2025, de forma gradual. Com a atualização da marca, inicia-se um ciclo dedicado à sua governança, essencial para garantir consistência e fortalecer a identidade do Einstein Hospital Israelita. A marca está presente hoje no Brasil inteiro, nas diversas unidades e em alianças nacionais e internacionais. Ter um processo para seu uso que envolva os diversos públicos, inclusive os mais de 24 mil colaboradores, é fundamental para garantir que cada ponto de contato com a marca fale com coerência, propósito e clareza sobre ela.
O anúncio ocorre no momento em que são celebrados os 70 anos da organização, que atua na assistência à saúde – com presença no sistema público, onde administra 32 unidades, e no setor privado com 33 unidades, além do ensino, na pesquisa e na inovação, tendo como base a responsabilidade social. A trajetória construída a partir do compromisso com a vida agora passa a ser representada por uma marca ainda mais conectada com as pessoas e com o futuro da saúde.
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