A partir desta semana, as 12 concessionárias da EcoRodovias, maior operadora em extensão rodoviária do país, passarão a se chamar Ecovias. O rebranding também envolve modernização da identidade visual e uma campanha para reforço de marca, que contará com investimento de R$ 4 milhões.
A transformação da marca, guiada pelo propósito, construído em parceria com a consultoria 4CO, “Viabilizar caminhos nunca antes imaginados”, foi estruturada pela consultoria BKSZ e pela Keenwork, agência que criou a nova marca e conduziu todo o processo de rebranding, traduzindo a empresa que a EcoRodovias é hoje e como deseja ser reconhecida: realizadora, próxima, confiável, sustentável, especialista e inovadora. Segundo Domitila Carbonari, Gerente de Comunicação Corporativa do Grupo EcoRodovias, o rebranding vai além da troca de nomes das concessionárias, logos e cores. “Ele reflete o compromisso com nossos valores centrais, fortalece a nossa organização e simplifica o entendimento do nosso negócio”, diz.
E para reforçar as mudanças e as diretrizes da marca, a EcoRodovias estreia hoje também a campanha “A cada quilômetro, uma Ecovias pensada para você”, que contará com investimento de R$ 4 milhões em mídia. Com peças de TV, jornal, rádio e internet, a campanha, também assinada pela agência Keenwork, apresenta o novo nome e o compromisso da empresa de estar cada vez mais perto de seus públicos de relacionamento. Além disso, a empresa também colocou no ar a landing page com todas as informações sobre o rebranding. “Somos uma empresa diversa, que atua em muitas regiões diferentes do Brasil, mas somos guiados pelos mesmos valores e diretrizes. E queremos muito reforçar essa unidade, esse compromisso de que o usuário da rodovia vai receber sempre o mesmo cuidado e qualidade de atendimento em qualquer rodovia em que ele estiver”, afirma Domitila.
O novo logotipo traz mais leveza e contemporaneidade à tradicional folha, que já fazia parte da marca da empresa há 20 anos, com tipografia e paleta de cores atualizadas. Foi desenvolvido um Brand Book com aplicações visuais, verbais e padrões da marca. Também foi criado um Manual de Sinalização, que padroniza uniformes, frotas, escritórios, rodovias, sinalizações e praças de pedágio. Os materiais institucionais foram renovados, abrangendo cartões de visita, crachás, papelaria, sites, domínios de e-mail, apresentações e folhetos institucionais.
A transição das estruturas físicas será feita forma gradual, conforme cronogramas previstos anteriormente e/ou necessidade de renovação. “Respeitando nossa coerência com a sustentabilidade, vamos fazer a substituição de uniformes, frotas e outros itens, conforme a necessidade de cada local, sem antecipar o cronograma por conta da mudança de marca”, explica a gerente. A única empresa que nascerá com toda a identidade renovada será a Ecovias Raposo Castelo, que assumirá no final de março os 92 quilômetros pertencentes ao lote Nova Raposo, leiloado em novembro do ano passado.
O rebranding busca fortalecer o reconhecimento de marca, facilitar captação de recursos no mercado, aumentar proximidade com os usuários, estreitar relacionamento com governos e potencializar a captação e a retenção de talentos. Com isso, espera-se uma percepção ainda mais positiva da marca entre stakeholders e colaboradores, reforçando o papel da empresa como uma referência em infraestrutura e sustentabilidade.
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