Através de pesquisa da Dove, foi constatado que cerca de 80% das mulheres brasileiras revelam se sentir incomodadas e desrespeitadas com os estereótipos sobre seus corpos reproduzidos por pessoas em todo o mundo. A fim de apoiar o combate à esta realidade, a marca apresentou a campanha #ReaisMulheresBrasileiras, que questionou a imagem da brasileira, constantemente sexualizada e reduzida a sua aparência, principalmente por turistas estrangeiros.
A ação visa ampliar o debate, conscientizar e gerar reflexão sobre o tema dentro e fora do País, especialmente no verão, período em que o corpo feminino está em maior destaque. A ação teve início no Carnaval, momento escolhido estrategicamente pela marca por ser a temporada em que o Brasil mais recebe turistas, e foi às ruas para alertar os foliões estrangeiros que visitam o País sobre como determinados comportamentos e falas contribuem para a construção e reforço deste estereótipo.
A iniciativa, idealizada pela Soko, fez perguntas e provocações relacionadas ao tema ganharem espaço em empenas, aeroportos e pontos estratégicos da cidade do Rio de Janeiro em diferentes idiomas, como espanhol e inglês, que facilitam a compreensão de turistas de todo o mundo, além de conteúdos nas redes sociais de Dove. “Os dados percebidos na pesquisa apontam para um cenário alarmante e que dialoga diretamente com tudo o que Dove vem construindo há décadas. É sabido que o estereótipo do corpo brasileiro é um corpo considerado ‘padrão’ e que isso, além de afetar a nossa autoestima, resulta na hiper sexualização da mulher brasileira mundo afora. Nosso objetivo com a campanha é propor uma provocação à reflexão acerca dessa objetificação, especialmente no verão e carnaval, por ser uma época em que a mulher tem seu corpo mais exposto às pressões da sociedade. É dessa forma que Dove busca contribuir para a construção de um mundo onde a beleza deixe de ser fonte de ansiedade e passe a ser uma fonte inesgotável de felicidade e confiança”, afirma Andreza Graner, Diretora de Marketing de Dove.
Nomes como Fernanda Paes Leme, Astrid Fontenelle e Dani Rudz fazem parte do movimento e mostram como os estereótipos as impactam no dia a dia, comentando sobre a importância da conversa no Verão, além de fazerem um convite à transformação. Rafa Brites e Letticia Munniz também entram na conversa, indo às ruas para entender a opinião do público e mostrar na prática como um padrão irreal pode prejudicar a autoestima de meninas e mulheres no País.
Marianna Ferraz, Gerente de Marketing de Dove, complementa: “Aqui no Brasil, o Carnaval é um momento em que o mundo está olhando para as mulheres, por isso, decidimos utilizar a força da nossa marca para propor uma campanha corajosa e que questiona o comportamento que oprime os corpos das mulheres do nosso País. Mais uma vez, Dove reforça o seu propósito de marca, para repovoar imaginários e continuar contribuindo para a transformação das estruturas sociais que moldam nossa cultura”. Diante do estereótipo de que “a brasileira tem um corpo com considerado padrão”, a pesquisa aponta ainda dados entre as brasileiras que costumam usar biquíni quando frequentam praias, piscinas e locais com água:
– Apenas 15% (ou pouquíssimas) das brasileiras se sentem representadas pelo estereótipo, somente 20% gostam e 19% consideram positiva esta imagem;
– 80% concordam que “essa imagem da mulher brasileira precisa acabar, as mulheres brasileiras são muito mais diversas do que isso”;
– 82% concordam que “essa imagem não representa os vários tipos de corpos da mulher brasileira e os vários tipos de biquíni que usam”;
– 61% concordam que “essa imagem da brasileira impõe um padrão de beleza que é irreal para mim, não corresponde ao meu tipo de corpo”;
– 57% “se sentem desconfortáveis com o que essa imagem da brasileira transmite sobre elas”;
– 57% acreditam que o estereótipo de que “a brasileira tem um corpo considerado padrão, e usa biquíni pequeno tipo fio dental e cortininha” é mais forte no exterior do que no Brasil.
Andy Dutra, Creative Leader na SOKO, afirma que “temos um dado significativo de que 80% das brasileiras desejam se libertar do estereótipo que nos reduz a uma visão limitada – e, quando falamos da objetificação de nossos corpos, também falamos sobre autoestima. Dove destinar a mensagem principal de sua campanha a quem replica essa visão é uma forma de questionar a raiz da questão, sem ter que responsabilizar as mulheres por uma problemática da qual elas não tem culpa”.
A Dove atua há quase 20 anos no desenvolvimento de ações que promovem confiança corporal e autoestima em meninas e mulheres. A nova campanha adiciona um capítulo ao legado da marca no Verão do Brasil, que já vem sido construído por meio de iniciativas anteriores como Um Lugar ao Sol, em 2023, que criou um novo protótipo de cadeira de praia para trazer uma experiência única para pessoas com corpos considerados ‘fora do padrão’, com o objetivo de fazer da praia um lugar mais democrático para todos os corpos. Com grande impacto para seu público alvo e dentro do mercado de beauty care, a campanha teve sua importância criativa e de transformação social reconhecida em inúmeras premiações nacionais e internacionais ao longo do ano passado, como Cannes Lions, Tik Tok Ad Awards, Effie Awards Brasil, Ampro Globes Awards e o Anuário do Clube de Criação.
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