Depois de marcar presença no Rock the Mountain por dois anos seguidos, Dove dá mais um passo em sua estratégia de aproximação com o universo do entretenimento. A marca de autocuidado anuncia agora o patrocínio ao Todo Mundo no Rio 2026, consolidando a música como território-chave para fortalecer sua relevância cultural, especialmente dentro da categoria de desodorantes.
“Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável, o que coloca as axilas em evidência como parte natural da experiência do público. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare”, ressalta Mariana Krause, gerente de marketing de Dove desodorantes.
A marca também aproveita o contexto para reforçar uma mudança de percepção: o desodorante deixa de ser apenas um item funcional e passa a integrar a rotina de cuidados com a pele. A linha aerosol traz fórmula com sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico, com foco em hidratação e reparação da pele, especialmente após a depilação.
“Quando as axilas estão bem cuidadas, levantamos os braços com muita autoestima. Queremos convidar todas as lobas a exibirem suas axilas no show”, complementa a executiva.
Além do território cultural, a iniciativa também se apoia em dados. Uma pesquisa global conduzida pela marca revela um cenário relevante no Brasil: 61% das mulheres já evitaram levantar os braços em público, enquanto 56% afirmam ter deixado de fazer algo por vergonha das axilas. O dado reforça o papel da marca em estimular mais liberdade e confiança.
Como parte da campanha, Dove lança o conceito criativo “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, desenvolvido pela DAVID em parceria com BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil. A estreia aconteceu no dia 1º de abril, fazendo um jogo direto com o Dia da Mentira e, também, com o universo da artista headliner da edição de 2026.
“A Loba passa 70% do show com os braços pra cima. E esse ano, é ela que vai fazer as pessoas ficarem de braço pro ar em Copacabana. Esse é o momento perfeito pra unir música e coreografia com o cuidado de Dove”, conta João Mari Albuquerque, diretor de Criação da DAVID.
Com foco em social media, a campanha nasce com uma lógica social-first e conecta comportamento, fandom e cultura pop. A figura da “loba” — como é conhecida a artista entre os fãs — reforça símbolos de força e empoderamento feminino, alinhados à narrativa da marca.
“Para Dove, axilas bem cuidadas são um sinal claro dessa liberdade que ela representa, ajudando a tirar o estigma da região e permitindo que as mulheres vivam seus melhores momentos sem preocupação”, reflete Mariana.
A estratégia inclui uma presença robusta que vai além do digital: ativações com fãs, mídia out of home no Rio de Janeiro, ações com influenciadores e experiências que convidam o público a participar da conversa.
