Tem algo que acontece com o Brasil quando a Seleção entra em campo. Não é só futebol. É uma energia coletiva que atravessa ruas, invade casas, conecta desconhecidos e transforma qualquer momento em celebração.
É nesse território, onde emoção vira linguagem universal, que a Vivo apresenta “Sou Brasileiro Roxo”, sua nova campanha às vésperas de mais um mundial. Patrocinadora da Seleção Brasileira desde 2005, a marca mergulha no que talvez seja o sentimento mais genuíno do país: a capacidade de sentir junto.
A campanha nasce como um convite. Um chamado para quem canta antes do jogo começar, para quem cria rituais improváveis, para quem acredita até o último minuto e, principalmente, para quem entende que torcer pela Seleção é também uma forma de expressar amor pelo Brasil.
Para embalar essa jornada emocional, uma nova versão de “Sangrando”, de Gonzaguinha. A música não apenas acompanha as cenas, mas amplifica aquilo que já pulsa no torcedor: intensidade, entrega e um orgulho difícil de explicar, mas fácil de reconhecer.
Criada pela Africa Creative, a narrativa se constrói a partir de fragmentos da vida real. O amigo que vira comentarista, o grupo de mensagens que não para, a pausa no trabalho, a família reunida no sofá, as ruas pintadas e os abraços espontâneos. Pequenos recortes que, juntos, revelam a grandeza de um sentimento coletivo.
“É uma campanha que celebra o brasileiro para além do futebol, que tem fé na vida e acredita que tudo vai dar certo. O conceito reflete esse Brasil que é vibrante, transforma cada jogo em um evento, cada gol em explosão e cada convocação em um assunto nacional. E nosso time de embaixadores representa a torcida em toda essa emoção”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Para dar rosto a esse Brasil plural e apaixonado, a campanha reúne nomes que carregam essa mesma intensidade em suas trajetórias: Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Italo Ferreira e Rayssa Leal. Eles representam diferentes formas de viver e demonstrar esse amor.
“A estratégia foi transformar esse sentimento em um conceito proprietário para a marca, capaz de unificar diferentes perfis de torcida sob uma mesma narrativa. Mais do que uma campanha, é uma construção de pertencimento que reforça o papel da Vivo como marca que entende, traduz e amplifica as conexões que realmente importam”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
A presença da Vivo também se expande para além da comunicação. Como patrocinadora das transmissões da CazéTV, a marca se insere em tempo real na conversa com os torcedores, criando pontos de contato que acompanham cada emoção do campeonato. As ativações seguem essa mesma lógica de proximidade e cultura. Da irreverente “meia Pé Quente”, criada para afastar qualquer azar, à camisa do “brasileiro roxo”, lançada durante a convocação, tudo reforça um ponto central: torcer também é um ritual coletivo, cheio de significado.
Esse movimento ainda conecta diferentes frentes da Vivo, integrando serviços como fibra, 5G, Vivo Total e Vivo Pré à experiência do torcedor. Ao mesmo tempo, suas marcas de acessórios, Ovvi e i2Go, entram em campo com produtos que transitam entre tecnologia, lifestyle e cultura, incluindo uma collab com a CBF.
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