A Paçoquita, um dos produtos mais emblemáticos da Santa Helena Alimentos, está expandindo sua atuação para além das gôndolas e entrando de vez no território do bem-estar. A marca anuncia a primeira edição da Paçoquita Power Run, corrida proprietária que acontece no dia 19 de abril, em Ribeirão Preto (SP).
O evento marca um movimento estratégico importante: transformar a relação com o consumidor em experiência física e emocional. A prova será realizada na Avenida Maurílio Biagi e contará com percursos de 3 km (caminhada), 5 km e 10 km (corrida), pensados para atender desde iniciantes até atletas mais experientes, em um trajeto plano e acessível.
A iniciativa aposta em um formato de festival esportivo. Os participantes terão acesso à Arena Paçoquita, espaço que reúne ativações como escalada, áreas de convivência e degustação de produtos, ampliando o contato com a marca em um ambiente de lazer ao ar livre.
“Além de comemorar essa inovação, nosso foco com a corrida é valorizar o público interno e fortalecer o vínculo com o nosso consumidor, que já utiliza a Paçoquita como uma fonte de energia em sua rotina esportiva. Queremos engajar nossos colaboradores e seus familiares, mas também convidar o atleta que busca a ‘indulgência fit’ para vivenciar esse marco conosco. A Paçoquita já é muito consumida por quem pratica atividades físicas, e essa corrida proprietária é a oportunidade perfeita para celebrar essa conexão em uma manhã de lazer ao ar livre”, explica Elaine Ribeiro, Diretora de Gente e Cultura da Santa Helena.
Nova fase: indulgência fit no radar
A corrida também funciona como plataforma de lançamento para a nova linha Paçoquita Power, que marca a entrada da empresa em uma categoria em crescimento: a de alimentos voltados a um estilo de vida mais equilibrado.
As pastas de amendoim chegam ao mercado com apelo funcional — sem adição de açúcares, sem lactose e sem glúten — acompanhando a tendência de “indulgência fit”, que busca equilibrar sabor e saudabilidade. O portfólio inclui desde o tradicional gosto de Paçoquita até variações como caramelo salgado e cacau com avelã.
Segundo a empresa, o lançamento reforça uma estratégia mais ampla de diversificação e ganho de relevância em novos momentos de consumo. “A Paçoquita Power representa um passo importante na nossa estratégia de crescimento. Estamos ampliando nossa presença em uma categoria em expansão com um produto que nasce a partir da escuta do consumidor e das novas demandas de saudabilidade e conveniência. Nosso foco é ganhar relevância em novas ocasiões de consumo, fortalecer a execução no ponto de venda e ampliar nossa participação de mercado de forma consistente”, afirma Sérgio Mobaier, CEO da Santa Helena.
Serviço
Paçoquita Power Run – Etapa Ribeirão Preto
📅 19 de abril de 2026 (domingo)
📍 Avenida Maurílio Biagi (largada e arena)
Horários:
- Abertura da Arena: 06h00
- Largada: 07h00
Distâncias:
- Corrida: 5 km e 10 km
- Caminhada: 3 km
Inscrições: Ticket Sports
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