Uma promoção pode ir além do incentivo à compra e se tornar ponto de contato emocional. A JOHNSON’S Baby apresenta a Promoção Gotinhas, que traz ao público uma coleção de pelúcias surpresa do novo mascote Chuá.
Inspirado na clássica gota que acompanha a marca há décadas, Chuá ganha forma em seis versões colecionáveis, cada uma conectada a itens do portfólio. Mais do que brindes, as pelúcias funcionam como extensões físicas de um universo construído sobre cuidado e memória.
Mas é na camada emocional que a campanha se aprofunda. A marca resgata o jingle “Gostoso para chuchu, chuá chuá!”, criado por Hélio Ziskind, uma trilha que atravessa gerações e retorna como elo entre passado e presente. A escolha não é apenas nostálgica: é estratégica.
Segundo Tiago Alencar, head de Marketing de JOHNSON’S Baby, o movimento busca fortalecer vínculos. “Ao trazer de volta nosso jingle, uma música que embala gerações, queremos nos conectar com a atual geração de pais e convidar todos a cantar juntos novamente. Assim como o Chuá, são formas de transformar o momento de cuidado em uma lembrança carinhosa, materializada nessas pelúcias, e celebrar a conexão entre pais, cuidadores e filhos, da qual JOHNSON’S® se orgulha de fazer parte”, afirma.
Do ponto de venda à memória afetiva
A mecânica é simples: ao adquirir R$ 50 em produtos participantes — incluindo itens de JOHNSON’S® Baby, HIPOGLÓS®, DESITIN® e COTONETES® — o consumidor pode resgatar uma pelúcia surpresa, via retirada em pontos físicos ou entrega pelos Correios.
Entre os modelos disponíveis estão versões como Chuá Laranja, Rosa, Verde, Amarelo, Roxo e Azul, cada uma associada a diferentes produtos da marca. O fator surpresa reforça o caráter lúdico da ação e amplia o engajamento.
A promoção é válida até 30 de junho ou enquanto durarem os estoques, para maiores de 18 anos em todo o Brasil.
Quando marca vira lembrança
Criada pela WPP, em colaboração com os times da Ogilvy e Grey, com produção da WPP Production, a campanha foi inspirada nas próprias embalagens. A Batux foi responsável pela criação, desenvolvimento e execução da estratégia promocional, incluindo a concepção dos personagens no formato de gotinhas de pelúcia.
O resultado aponta para um movimento maior: marcas que entendem o valor da memória como ativo constroem relações que ultrapassam o funcional. Ao transformar embalagens em personagens e jingles em pontes emocionais, JOHNSON’S® Baby reafirma seu papel não apenas no cuidado, mas na construção de histórias.
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