A Uber anunciou um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, tradicional equipe mineira com mais de 100 anos de história. A parceria passa a valer já na temporada 2026 e estreia neste sábado (4), na primeira rodada do clube na Série D do Campeonato Brasileiro.
A partir do jogo, o time passa a adotar a grafia UberLÂNDIA em suas comunicações e uniforme, incorporando oficialmente a marca à sua identidade, sem alterar sua razão social ou descaracterizar o legado construído desde 1922.
A iniciativa marca a primeira vez que a Uber adquire naming rights de um clube de futebol no mundo. No caso do Uberlândia, o movimento ganha um significado adicional: o nome da cidade e do clube já carregava naturalmente a palavra “Uber”, criando uma conexão rara entre marca e território.
Para Isabella Motta, Senior Marketing Lead da Uber Brasil, a conexão entre empresa e clube parece ter atravessado o tempo. “É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia E.C. sempre teve ‘Uber’ no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo. Estamos muito felizes em transformar essa coincidência histórica em uma união real, que fortalece o esporte local e aproxima a Uber da cidade”, afirma a executiva.
O acordo se desdobra em uma presença ampla: a Uber passa a integrar diferentes ativos do clube, incluindo estádio, centro de treinamento e experiências de hospitalidade. A proposta é reforçar a relação entre mobilidade, comunidade e esporte, três pilares estratégicos da atuação da empresa no Brasil.
Do lado do clube, o movimento é visto como uma alavanca para crescimento e profissionalização. “O nosso time sempre teve muito orgulho do seu nome e da ligação com a cidade. Agora, ao lado da Uber, damos um passo importante para transformar essa identidade em uma parceria concreta, que amplia nossa visibilidade e abre novas oportunidades de negócios para o clube e benefícios para a torcida. É uma união que respeita a tradição e, ao mesmo tempo, aponta para o futuro”, destaca Fábio Mineiro, presidente da SAF do UberLÂNDIA E.C.
Camisa histórica celebra o momento
Para marcar o início da parceria, o clube lança uma camisa retrô em edição limitada. O uniforme traz o número 84 nas costas, em referência ao título da Série B conquistado naquele ano, um dos momentos mais emblemáticos da história do Verdão.
A peça será vendida exclusivamente nas lojas oficiais, com 100% da renda destinada ao departamento de futebol, reforçando o vínculo com a torcida.
Estratégia e contexto
A negociação e o desenvolvimento criativo do acordo foram conduzidos em parceria com a Wieden+Kennedy SP e fazem parte de um movimento maior da Uber no futebol brasileiro.
Recentemente, a empresa também anunciou patrocínio à CBF e às seleções brasileiras — masculina, feminina e de base — consolidando o esporte como uma plataforma central de comunicação.
Segundo Isabella Motta, essa escolha é estratégica. “Recentemente anunciamos o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), passando a apoiar todas as seleções brasileiras, da base ao profissional, no masculino e no feminino. O futebol é uma das plataformas culturais mais poderosas do País, capaz de gerar conversas, engajamento e identificação genuína com as pessoas. Estar nesse território faz parte da estratégia da Uber de se conectar de forma cada vez mais autêntica com as comunidades”, completa.
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