A Deezer, com o objetivo de atrair usuários mais jovens para a plataforma, apresenta um reposicionamento de marca para se tornar ainda mais atrativa às novas gerações. Assim, o serviço global de streaming anunciou seu primeiro passo em busca dessa meta, apresentando uma nova campanha de marketing lançada em três países: Brasil, França e Alemanha.
Foi escolhida, para a elaboração e realização desta campanha, uma das principais e mais criativas agências no cenário europeu, a premiada francesa Buzzman, que recebe a função de se tornar a principal parceira durante este processo de desenvolvimento mais amplo da marca. Segundo Elsa Batigne, vice-presidente de marketing da Deezer, uma canção tem o poder de mudar a forma como você vê o mundo ao seu redor e, como a Deezer é a casa da música, a marca é a melhor parceira para os usuários redefinirem o clima através deste poder único que só a música tem. “Trabalhando com a Buzzman, criamos uma campanha disruptiva e envolvente, na qual a música dá vida às imagens. Mal podemos esperar para que nossos usuários interajam, brinquem com o conceito e usem o poder da música para criar seu próprio conteúdo a partir do desafio #thepowerofmusic (#opoderdamusica)”.
No Brasil, a campanha abraça o digital e social, além da TV, com investimentos nos canais de TV Aberta e Fechada em canais do Grupo Globo com veiculação em São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Recife até dezembro, incluindo entre a programação do Globoplay e do Rock in Rio 2022, o maior festival de música do mundo, que tem início na primeira semana de setembro. Na França e Alemanha, a campanha apresentará também imagens em vários formatos ao ar livre, incluindo outdoors, além de ativações digitais, mídias sociais e TV.
Globalmente, incluindo o Brasil, a Deezer vai realizar um desafio no TikTok, no qual os usuários deverão melhorar ou trazer um novo sentido a uma situação graças ao poder da música. Exclusivamente no território nacional, respeitando as diferenças culturais, a campanha ganhou vida com um olhar mais local, produzido pelo time da Deezer Brasil junto com a Adventure Studios. O objetivo foi trazer uma abordagem mais brasileira, com um filme solar e bem-humorado.
Com visuais envolventes do fotógrafo Lou Escobar, a Deezer apresenta vários cenários intrigantes que, à primeira vista, podem não contar uma história completa. Entretanto, ao inserir música ao contexto, uma nova percepção ao cenário se destaca. Os artistas vão, desde ícones renomados, como Edith Piaf; superstars globais como Dua Lipa; e nomes mais locais como o francês Heuss L’enfoiré, o grupo alemão Die Prinzen e o brasileiro Vitor Kley.
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