A cultura de acompanhar o futebol no Brasil se manifesta em costumes como o uso de chinelos para demarcar gols e a reunião de pessoas nas ruas. Inserida nesse contexto, a fabricante Havaianas organizou uma ação no Rio de Janeiro no dia 13 de junho, data da estreia da seleção brasileira no campeonato mundial, promovendo uma programação voltada aos torcedores na cidade.
A programação começa no heliponto do Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar, onde a marca instala um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de chinelos, transformando um dos cartões-postais mais icônicos do país em uma homenagem ao espírito brasileiro. Com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e a paisagem carioca, a instalação convida o público a fazer parte da celebração. Cada visitante poderá levar para casa, de forma gratuita e sujeita à disponibilidade, um par de Havaianas como lembrança da experiência.
Além do heliponto, a ocupação no cartão-postal também chega ao tradicional teleférico. Um dos bondinhos recebe as testeiras envelopadas pela marca, e, durante o trajeto, a trilha do filme estrelado por Vini Jr. acompanha os passageiros. A intervenção permanece por um mês no local.
A iniciativa integra o “molho brasileiro”, movimento global da marca que celebra o jeito brasileiro de viver a temporada de futebol. A ideia parte de tudo o que acontece em volta do jogo, das ruas coloridas aos encontros entre amigos, e resgata símbolos que sempre estiveram no cotidiano do país, como o golzinho de Havaianas que transforma qualquer calçada em campo.
Pensando em levar essa celebração para as ruas e reunir os brasileiros em torno da paixão pelo futebol, Havaianas promove uma ocupação especial na Rua do Senado, um dos endereços mais vibrantes do Centro do Rio. Em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha, a marca recebe convidados e personalidades parceiras para um esquenta que segue até o início da partida, com shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná, e Xepa.
Como parte da celebração, Havaianas assina sua primeira intervenção artística na Rua do Senado, em parceria com Leandro Raios, transformando o espaço em uma homenagem ao Brasil, à torcida e ao jeito brasileiro de viver o futebol.
Todas as ações do Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento, desenvolvimento criativo, produção e execução das experiências.
“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, afirma Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas.
As lojas próprias de Havaianas também entram no clima da torcida brasileira com ambientação especial inspirada nas cores do país. Na loja da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação que celebra a paixão nacional pelo futebol. Além disso, pins exclusivos inspirados no Brasil estarão disponíveis para que os consumidores possam personalizar seus pares e expressar sua torcida de forma única.
As ativações no Rio se somam a iniciativas como a campanha com Vini Jr., o apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e a parceria com a paraense Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica em uma linguagem visual própria e acrescenta ao movimento uma camada cultural e aspiracional, ampliando a presença da marca em diferentes pontos de contato ao longo da temporada de futebol.
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