O Rock in Rio voltou com tudo e mais uma vez se transformou em um festival de experiências, contando, além de apresentações de grandes artistas do mundo inteiro, com muitas ativações de marcas. Confira entrevistas com: Beatrice Jordão, Gerente Sênior de Marketing da Heineken; Patricia Nagao, Gerente de Marketing de Doritos; João Ribeiro, Sócio da Sherpa42; Ana Paula Castello Branco, Diretora de Comunicação e Branding da TIM Brasil; Luiz Telles, Sócio-Fundador e CSO da A-Lab.
O Grupo HEINEKEN levou a energia verde como tema central, através da plataforma Heineken Green Your City, que reúne os compromissos de sustentabilidade para os próximos anos por meio de experiências marcantes e a ressignificação dos espaços urbanos. A marca implementou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana formada por espécies nativas da Mata Atlântica. Ainda falando sobre sustentabilidade, a marca se uniu com Braskem, Natura e Coca-Cola para nortear suas iniciativas durante o festival. A união das marcas prevê a reciclagem de cerca de 4,5 milhões de copos plásticos produzidos para os sete dias do festival. O material recolhido na Cidade do Rock será transformado pela Braskem em matéria-prima circular para a produção de embalagens de desodorantes corporais perfumados de diversas marcas da Natura.
A Doritos desembarcou na Cidade do Rock pela 3ª vez, com ações de sustentabilidade, acessibilidade, tecnologia e inovação de portfólio. A marca promoveu ações ao longo dos 7 dias de festival em um estande especialmente pensado para traduzir os pilares da marca, que são: causa, inovação e música. Dentre as iniciativas, a marca esteve presente no Mega Drop, Área VIP, Centro de Serviços de Acessibilidade e no estande localizado próximo ao Palco Mundo, com distribuição de brindes e experiência imersiva com foco na inovação. No espaço os consumidores tiveram a oportunidade de conhecer com exclusividade o novo sabor do salgadinho oficial do Rock in Rio Brasil 2022: Doritos sabor Pizza.
Em sua estreia como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo, a TIM desembarcou na Cidade do Rock com muita tecnologia para promover o primeiro Rock in Rio após o lançamento do 5G. A operadora uniu dois importantes ativos da sua marca – a inovação e a relação de longa data com a música – em um estande com ativações imersivas, com experiências envolvendo realidade virtual e outras soluções possibilitadas pela qualidade da maior rede móvel do Brasil.
O Marcas pelo Mundo também foi conhecer o Bunker Now, realizado pela A-Lab, uma spin-off da Artplan, que levou conteúdo em tempo real sobre o festival. Além das informações para o próprio festival, a estrutura foi responsável pelo conteúdo para seis marcas patrocinadoras: Natura, Heineken, Volkswagen, TIM, Ipiranga e Coca-Cola. O Now contou com profissionais de diversas áreas, como editores, jornalistas, influenciadores, cinegrafias e outros.
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