A Castelo Alimentos decidiu recorrer a um dos bordões mais populares da música brasileira para estreitar a conexão com o público. A marca apresentou a campanha “O Tchan que faltava”, estrelada por Compadre Washington, em uma ação que mistura humor, nostalgia e brasilidade para destacar a presença dos produtos da empresa no dia a dia dos consumidores.
O filme publicitário brinca com a memória afetiva de gerações que cresceram ouvindo os sucessos do grupo É o Tchan. Na narrativa, uma mulher experimenta a própria receita e percebe que ainda falta algo. É então que uma batida musical começa a sair da geladeira e, em cena digna de sketch bem-humorado, Compadre Washington surge segurando um Vinagre de Maçã Castelo e dispara a frase: “Tá faltando um tchan, mainha?”. A partir daí, o refrão inspirado em um dos hits mais conhecidos do cantor conduz o roteiro e reforça a ideia de que os produtos da marca são o detalhe que completa as receitas.
A comunicação também faz parte do projeto institucional “Do Oxente ao Tchê”, conceito criado pela companhia para valorizar a diversidade cultural brasileira e reforçar a presença dos produtos da Castelo em diferentes regiões do país. A proposta é aproximar a marca dos hábitos e sabores que fazem parte da rotina dos brasileiros, do Norte ao Sul.
Segundo Marcelo Cereser, CEO da Castelo Alimentos, a escolha de Compadre Washington foi estratégica justamente pela identificação imediata com o público. “Ao trazer um personagem querido do público brasileiro e apresentá-lo no dia a dia da cozinha, buscamos mostrar, com autenticidade, que a Castelo representa aquele ingrediente que dá mais sabor e personalidade às refeições e está presente nos momentos do cotidiano”, afirma.
Com mais de 100 anos de mercado, a Castelo vem intensificando investimentos em inovação, ampliação de portfólio e fortalecimento de branding. A nova campanha integra esse movimento e terá presença em TV aberta, canais digitais e ativações em pontos de venda espalhados pelo país.
Para Gislaine de Freitas, gerente de Marketing da Castelo Alimentos, o objetivo foi criar uma comunicação mais próxima e divertida. “Mais do que apresentar os produtos, a campanha foi construída para mostrar como a Castelo está presente na rotina das pessoas de uma forma leve, divertida e cheia de sabor. Trabalhamos uma comunicação que une entretenimento e identificação com situações reais da cozinha, reforçando a versatilidade do nosso portfólio e a proposta de que sempre existe um ingrediente capaz de transformar a receita”, destaca.
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