A Comfort realizou uma intervenção urbana no shopping Center 3, em São Paulo, para tangibilizar a sensação de 10x mais perfume dos produtos da marca no dia a dia: uma explosão floral.
A intervenção, idealizada pelo artista Eduardo Srur, provocou o espectador com uma obra monumental e brincou com as bruscas mudanças de clima na cidade da garoa, em uma avalanche inesperada de flores. “A obra materializa a criação de uma avalanche composta por milhares de flores coloridas no coração da Avenida Paulista. Uma instalação de arte sensorial que permite às pessoas verem, tocarem e sentirem o cheiro das flores, algo feito para durar, assim como é o perfume de Comfort”, afirma Srur, que foi muito elogiado pelos espectadores da obra.
O domingo ensolarado na Avenida Paulista ficou ainda mais especial com Comfort e a presença de personalidades como a jornalista Chris Flores e a influenciadora Alexandra Gurgel, que se disponibilizaram a atender aos fãs com muito carinho em meio às flores. Além delas, quem também passou por lá foram os influenciadores Rafa César, Mateus, Rafa Uccman e a ex-BBB Gleici também presentes no local atendendo aos admiradores, atraídos pelo aroma das flores e interagindo com seus seguidores.
Já Arthur Picoli foi superbadalado pelo público que apreciava a intervenção e aproveitou para tirar fotos com o ex-BBB. “Curtir um dia lindo desse com esse astral, cheio de flores e com essa avalanche de perfume é uma delícia! Comfort mandou muito bem com a ideia, eu adorei!”, comentou o ex-BBB, que não saiu do local até atender todos os fãs.
Pioneira no mercado brasileiro de amaciantes, Comfort continua seu legado de inovação ao ser a primeira marca a oferecer 10x mais perfume e óleo de argan em sua fórmula. Como forma de tornar a experiência de perfumação de seus produtos palpável, a marca se uniu às agências Ogilvy e Hub Brasil, e ao artista paulistano, Eduardo Srur, especialista em intervenções urbanas, para criar uma instalação que transmitisse o perfume para além do olfato, permitindo que os consumidores possam também observar essa explosão floral.
“É um projeto muito especial, uma inspiração criativa semeada com o nosso time, que dá a oportunidade de consolidar a sensação de roupa limpa e perfumada com Comfort. Para nós é fundamental estarmos sempre em contato direto com os brasileiros, atentos aos gostos do nosso público e conectados desde a lavanderia até às ruas, afinal a importância do perfume nas roupas se destaca na rotina e dá até mais conforto e confiança na vida das pessoas. Estamos muito animados em poder tornar a experiência de 10x mais perfume algo mais concreto e ainda mais bonito, colorido e relevante”, afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de Comfort.
Foram mais de 15 mil flores coloridas, perfumadas e trabalhadas manualmente em 7 metros quadrados de obra, que prometem chamar a atenção de quem passar pelo local. “Com essa ativação, queríamos tirar Comfort da lavanderia e mostrar que esse perfume está por toda a cidade: nas roupas que as pessoas usam, em abraços e no conforto de saber que você está com o perfume de Comfort o dia todo. Esta instalação é uma tradução dessa intensidade do perfume de Comfort, uma verdadeira Avalanche de Perfume”, comentam a redatora Natalia Catelan e a diretora de arte Carolina Cevdar.
As flores de tecido permaneceram no local durante todo o domingo e serão posteriormente doadas para o Museu das Favelas (MUFA), instituição da Secretaria de Cultura e Economia Criativa de São Paulo que atua no mapeamento constante de iniciativas que geram impacto social, cultural, econômico nas favelas da cidade; e também para o Fundo Social São Paulo, órgão do Governo do estado de São Paulo que tem como objetivo principal desenvolver a promoção de autonomia e geração de renda para pessoas em situação de vulnerabilidade social.
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