Huggies iniciou 2021 com uma série de novidades para os consumidores, sendo o licenciamento de produtos com a The Walt Disney Company Brasil uma delas. E, para marcar essa nova fase, Huggies preparou uma série de ativações sob o conceito “De todo abraço nasce uma conexão mágica”, que promete inspirar muitos abraços com ações repletas de magia.
Uma das grandes ações da campanha, criada pela PROS, agência de PR de Huggies, responsável pelas ativações e ações com influenciadores da marca, foi uma projeção realizada no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que teve como objetivo levar um espetáculo mágico, via transmissão digital, para dentro da casa das famílias. Para isso, o vídeo com a captação do momento foi divulgado em primeira mão em uma live sobre a magia dos abraços, com apresentação da atriz e apresentadora Giovanna Ewbank e do ator Julio Rocha, ambos do time de embaixadores da marca.
“Nosso olhar para o cuidado, desde o desenvolvimento de um produto até a sensibilidade de construir uma campanha, a atenção com nossas embalagens e o compromisso de entregar uma experiência única, faz parte da história do cotidiano de muitas famílias, assim como a Disney, que está presente na vida dos nossos bebês desde o início por meio da magia. Para as famílias que sempre cuidamos e para as que começaremos a cuidar, essa parceria significa a junção do abraço com a magia na hora do banho, de dormir e brincar, com a qualidade já conhecida dos produtos Huggies. Acreditamos que de cada abraço nasce uma conexão mágica, e a partir de agora esses abraços estão ainda mais mágicos”, reforça Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark.
“O abraço tem um poder tão grande que se torna mágico. Ele representa a verdadeira conexão entre mães, pais e filhos e está presente na campanha de maneira poética e verdadeira, contextualizando a jornada das famílias com seus bebês. Ficamos muito felizes com o resultado e por proporcionarmos essa experiência para as pessoas, mesmo em tempos de distanciamento social. Uma ação à altura para anunciar essa parceria, que já é um sucesso”, diz Henrique Melo, gerente de marketing de Huggies.
A campanha também dá início às ativações de Huggies com o novo time de influenciadores, que contempla mães e pais de diversas regiões do Brasil, trazendo diversidade e identificação para os consumidores da marca. A Accenture assina a estratégia de mídia e de conteúdo nos canais de Huggies.
Com criação da agência PROS, responsável pelo PR de Huggies, e produção do Estúdio Bijari, a projeção captada mescla um espetáculo na água, com muitas cores, uma trilha emocionante, os personagens Minnie, e a franquia Mickey e amigos, além de muitos abraços e muita magia nessa jornada entre as famílias.
“Nossa intenção foi trazer todo o brilho e a magia de Disney para uma apresentação muito emocionante de Huggies. Algo para celebrar os abraços que entrelaçam as vidas de mães, pais e filhos. E, tratando-se de duas marcas poderosas como essas, era preciso achar um lugar igualmente especial: o lago do Ibirapuera, cartão postal de São Paulo, que sempre reuniu famílias em momentos felizes”, complementa Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.
Ainda como parte da campanha, Huggies reuniu histórias de abraços inspiradoras de três dos seus embaixadores e, ao final da live do dia 18, apresentou vídeos pra lá de emocionantes.
Embaixadores Huggies 2021
A campanha dá o pontapé inicial nas ativações de Huggies com o novo time de influenciadores. Pais e mães, que são celebridades, além de micro e macroinfluenciadores irão representar a comunicação da marca ao longo do ano. Com curadoria e gerenciamento da PROS, alguns deles darão continuidade ao trabalho, que é desenvolvido desde 2021 pela marca, e vão se juntar aos novos nomes.
Giovanna Ewbank, Jade Seba, Flávia Viana, Sabrina Petraglia, Juliana Paiva, Rizia Cerqueira, Julio Rocha, Paulo Castagnoli, Flávio Gonçalves, Marcela Laranjeiras, Luize Hoelzl, Nathalia Santos, Rozane Castro, Lilianne Dantas e Patricia Luna e Jéssica Cavalieri são os embaixadores Huggies 2021.
“É um time de peso e diverso em supersintonia com os valores da marca, que tem no abraço a sua essência para essa jornada de cuidado com os bebês”, afirma Patricia Macedo.
Veja:
Ficha Técnica:
Título: De todo abraço nasce uma conexão mágica
Agência: PROS
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Huggies
Diretor de criação: Eduardo Viola, Maria Claudia Mestriner e Katia Santos
Planejamento: Maria Claudia Mestriner
Criação: Lucas Freire
Coordenadora de projeto: Elisa Dias
Aprovação do cliente: Patricia Macedo, Henrique Melo, Natalia Silveira, Ana Flavia Vieira, Livia Renneberg e Diane Braggio.
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Camila Pelicano e Gabriela Lemos
Produção: André Patricio, Alexandre Quaglio e Mariana Campanha
Vídeo mapping
Produtora de vídeo: Estúdio Bijari
Roteiro: João Rocha Rodrigues, Pio Figueiroa
Direção: Bijari, João Rocha Rodrigues, Pio Figueiroa
Diretor de fotografia: Pio Figueiroa, Dhyana Mai
Primeiro assistente de câmera: Adriano Venâncio
Drone: Laurent Refalo
Assistente de drone: Vinícius de Carvalho Costa
Gaffer e maquinária: Ivan Casabon
Editor: Guilherme Peres
Direção de arte: Bijari
Motion design: Studio Curva
Produtora de áudio: Amplimix
Vozes: Paula Picarelli, Lucas Frizo
Vídeos dos Abraços
Produtora: Pílula Filmes
Diretor de cena: Luiz Felipe Fischer
Diretor de fotografia: Rafael Giacondino
Primeiro assistente de câmera: João Carvalho
Atendimento: Fabio Lyra
Roteirista: Juliana Borges
Pós-produção: Pílula Filmes
