A Président, marca francesa de queijos, apresenta sua nova plataforma de comunicação com um convite direto ao consumidor: redescobrir o prazer de cozinhar. Criada pela Talent, a campanha “Bora Cozinhar com Président” aproxima a marca do cotidiano das pessoas ao mostrar a cozinha como espaço de experimentação, afeto e encontros.
A proposta parte de um dado importante para o mercado brasileiro. Embora o país tenha uma forte relação com o queijo, grande parte do consumo ainda acontece em ocasiões bastante limitadas, principalmente em sanduíches. A estratégia da Président busca justamente ampliar esse repertório e incentivar o ingrediente como protagonista dentro da culinária do dia a dia.
“Apesar de sua magnitude, o mercado brasileiro de queijos possui um enorme potencial de expansão. Nosso consumo per capita atual é de 5,6 kg anuais, muito abaixo de vizinhos como Argentina (12 kg) e Chile (15 kg). Sabemos que esse cenário está diretamente ligado às ocasiões de consumo, já que 71% do queijo no Brasil ainda é destinado a sanduíches. A proposta da Président chega justamente para quebrar essa barreira e ampliar o repertório, fazendo um convite para que o brasileiro leve o queijo para o centro da culinária”, pontua Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
No filme da campanha, produtos como os queijos fatiados, o parmesão e a manteiga Président aparecem de maneira leve e bem-humorada em cenas que valorizam o preparo das receitas e a experiência da cozinha. A trilha inspirada no clássico “Can Can” reforça a conexão da marca com suas origens francesas e ajuda a construir uma narrativa mais divertida e memorável.
“A nossa inspiração veio da magia narrativa dos grandes musicais, onde é possível dar vida e personalidade aos objetos de cena, criando um universo lúdico e memorável. Aqui, essa linguagem ganha uma tradução própria: ingredientes e utensílios de verdade ganham movimento e convidam o público a redescobrir o prazer de cozinhar com Président. Queremos ativar essa memória afetiva e levar a marca ao topo da lembrança dos consumidores sempre que o palco for a cozinha”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Além da campanha principal, a marca também investe em conteúdo digital com a websérie “Cozinha de Chef em 15 minutos”, estrelada por Claude Troisgros, parceiro de longa data da Président. Nos episódios, o chef apresenta receitas rápidas e acessíveis, mostrando como ingredientes simples podem ganhar outra dimensão com técnicas descomplicadas e bons produtos.
“Acreditamos no poder de transformação da cozinha, que não se limita apenas em converter ingredientes em pratos, mas que também tem o poder de transformar refeições em momentos especiais e verdadeiras experiências”, reforça Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
Com desdobramentos para TV, redes sociais e plataformas de vídeos curtos, a comunicação também foi desenhada para dialogar com formatos mais dinâmicos de consumo de conteúdo, aproximando a Président de uma audiência que busca praticidade sem abrir mão da experiência à mesa.
