Com a contagem regressiva para a maior vitrine do futebol mundial já movimentando torcedores e marcas, o Bradesco decidiu mirar direto na lembrança emocional dos brasileiros. E fez isso recorrendo a um dos hits mais emblemáticos das comemorações esportivas do país: “Festa”, de Ivete Sangalo, eternizada durante a conquista do pentacampeonato em 2002.
Criada pela Lovely, a campanha “A Volta da Festa” mergulha na atmosfera que tomou conta das ruas naquele período e costura referências afetivas que atravessam gerações. O filme coloca Ivete no topo de um trio elétrico customizado com a identidade visual do banco, conduzindo um grande cortejo popular cercado de bandeiras, encontros em bares, partidas improvisadas e cenas que remetem diretamente ao imaginário do Penta.
Ao longo do filme, detalhes conhecidos pelos apaixonados por futebol aparecem como pequenos acenos à memória coletiva: da clássica cambalhota às jogadas históricas que marcaram aquela conquista. Tudo embalado pela energia da música que se tornou símbolo de um dos momentos mais celebrados da história recente do esporte brasileiro.
A produção mobilizou mais de 180 profissionais durante dois dias de gravação e contou com uma estrutura técnica robusta para dar escala à celebração proposta pela marca.
Para Renato Camargo, CMO do Bradesco, a presença de Ivete inaugura uma conexão mais ampla entre a artista e o banco. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros. Ela traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas, em momentos que mobilizam emoções, aproximam gerações e fortalecem vínculos genuínos”, afirma Renato.
A escolha da cantora também carrega um vínculo simbólico com o próprio contexto da campanha, segundo Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely. “Além do nome e do carisma da Ivete, existe uma conexão afetiva genuína com 2002. Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural. A ideia é reconectar o público com uma emoção que já é dele”, afirma.
A estratégia ainda se estende ao ambiente digital com a participação de criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias, que ajudam a amplificar a conversa em diferentes formatos e plataformas.
Além da TV, a ação terá desdobramentos em mídia digital, redes sociais e OOH, acompanhada de ativações que incentivam o público a levar o clima de celebração para dentro e fora das telas.
Foto: divulgação/Bradesco
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