A KY, marca de lubrificantes íntimos, definiu sua nova parceira de comunicação no Brasil. A escolhida foi a Dark Kitchen Creatives (DKC), agência comandada por Carlão Fonseca, Clariana Regiani e Guilherme Jahara, que assume o desenvolvimento estratégico da marca em um momento de fortalecimento de presença e expansão de portfólio no país.
A movimentação acontece após processo de concorrência e marca o início de uma etapa em que a KY pretende intensificar sua presença em mídia e ampliar a percepção do público sobre suas diferentes linhas de produtos, indo além do tradicional KY Original.
A DKC ficará responsável pelo planejamento de comunicação, criação, mídia, ações de influência, trade marketing e gestão dos canais digitais e sociais da marca no Brasil. O trabalho engloba todo o portfólio da KY no mercado brasileiro.
“KY é a marca mais tradicional e confiável da categoria, presente em mais de 50 países e reconhecida por consumidores e profissionais de saúde em todo o mundo. No Brasil, nosso compromisso é ampliar essa relação de confiança, levando KY para além da lubrificação e posicionando a marca como referência em toda a jornada de cuidado e bem-estar íntimo. Queremos que KY abra conversas relevantes, quebre tabus e esteja cada vez mais presente na vida das pessoas”, afirma Geraldo Mattar Jr., sócio-fundador do Grupo Semina.
“Escolhemos a Dark Kitchen Creatives pela sua capacidade criativa e por sua visão estratégica em trabalhar marcas globalmente relevantes em todas as frentes de comunicação”, complementa Luiz Trindade, CMO da Semina.
Para Carlão Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives, o desafio envolve conectar a tradição da marca com temas contemporâneos ligados à saúde e comportamento. “Ter a oportunidade de trabalhar com a marca líder global em lubrificantes íntimos, com mais de um século de história, é um privilégio. KY está conectada a pautas extremamente relevantes como autocuidado, saúde íntima e bem-estar sexual. Nossa proposta é criar uma comunicação que esteja à altura dessa trajetória, alinhada ao atual momento cultural e com impacto real nos negócios”, afirma.
* Na imagem, da esquerda para a direita: Geraldo Mattar (sócio-fundador), Dimitri Moufarrege (CEO) e Luiz Trindade (CMO), da Semina; com Guilherme Jahara (sócio e co-CCO), Clariana Regiani (sócia e co-COO) e Carlos Fonseca (sócio e co-CCO), da Dark Kitchen Creatives.
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