A Coco Quadrado deu um grande passo em sua trajetória ao lançar, no último domingo (23), sua primeira campanha de marketing desde a fundação da marca, em 2015. O momento de estreia foi marcado por um comercial exibido durante o intervalo do Fantástico, e a ação publicitária é assinada pela agência 11:11 The Challenger Company. A campanha inclui três filmes para TV, mídia digital, spots de rádio, ativações nas redes sociais, anúncios OOH (Out of Home), blitz em praias e participações nos carnavais de São Paulo e Salvador.
Com a assinatura “Coco Quadrado, faz todo o sentido”, a comunicação traz um conceito arrojado, utilizando imagens inusitadas geradas por Inteligência Artificial. Entre as mais surpreendentes estão animais como peixes com corpos humanos e criaturas curiosas interagindo com a bebida, uma aposta visual que remete à essência da marca. “Coco Quadrado chegou à liderança tomando decisões pouco convencionais. Enquanto as concorrentes levam as cores azul e branca na embalagem, Coco Quadrado é a única preta e amarela, por exemplo. Fez todo o sentido ser diferente e se destacar por isso, como o conceito da marca que criamos, e com uma campanha utilizando imagens inesperadas geradas por IA”, comenta Marcelo Siqueira, co-CCO da 11:11
A proposta inicial da Coco Quadrado era focada no fornecimento de cubos de gelo de água de coco, que se tornaram um diferencial para a preparação de drinques. Contudo, com o passar dos anos, a marca diversificou seu portfólio, incluindo sabores como morango e melancia, ampliando sua base de consumidores e atingindo, especialmente, o público infantil. Com um crescimento anual de 20% nas vendas, a Coco Quadrado se consolidou como a marca preferida dos paulistas, ultrapassando grandes concorrentes do setor.
Para Nivaldo Matheus, Diretor Operacional da Coco Quadrado, a campanha tem um papel transformador: “Enxergamos o verão 2025 como um ponto de virada da nossa história, e contamos com a criatividade da 11:11 para fazer uma campanha diferente do que vem sendo apresentado pelo segmento até agora. Estaremos em todas as mídias, nas ruas e nos lares dos brasileiros”.
Assista aos filmes:
Ficha Técnica:
Agência: 11:11 São Paulo – The Challenger Company
Cliente: Coco Quadrado
Título: Faz todo sentido – Pássaros
Produto: Água de coco natural e saborizadas
Aprovação cliente: Lígia Lunghin Juncal, Márcio Juncal, Rogério Ciceroni e Guilherme Shinzato
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos
ECD: Renata Antunes
COO: Guilherme Grigol
Criação: Luiz Braga, Vinicius Fuly e João Vereza
Estratégia de Comunicação: Eduardo Dami
Atendimento: Raiza Scatena, Gabriel Neves, Fabio Drighetti e David Souza
Social: Carolina Almeida e Clara Estácio
Produção integrada: Manoella Guimarães e Leonardo Paez
Produtora de imagem: The Future Studios
Diretor: Baepi Pinna
Produtora Executiva: Cacau Moraes e Elder Ono
Atendimento: Erica de Seta e Ana Cordeiro
Finalização: Danilo Paulino
Artista de IA: Jonas Postigo
Pós-produção/VFX: Danilo Paulino, Willian Mattos, Wellington Joda Dias
Montador: Gui Bechara
Color grading: Jonas Postigo
Produtora de áudio: Carbono Sound Lab
Produção musical: Zé Godoy
Mixagem e Finalização: Pelico/Thiago Gomes
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze/Luiza Godoy
Atendimento: Robie Palmari / Ju D’Alcantara
Locutor: Tata Guarnieri
Data da primeira inserção: 23/02/24.
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