A Polenguinho, marca do grupo Savencia Fromage & Dairy, apresentou sua nova campanha digital, “Volta às Aulas com Polenguinho”, desenvolvida pela Casa Darwin. A iniciativa busca reforçar o posicionamento leve e divertido da marca, consolidando a conexão com o público jovem e destacando o produto como um aliado prático dos pais no retorno à rotina escolar.
A campanha se diferencia pelo tom lúdico e interativo, trazendo um jingle animado e conteúdos que engajam os consumidores de forma espontânea. O jingle é uma releitura de um comercial icônico da marca, veiculado na década de 1980, resgatando a nostalgia para pais e responsáveis enquanto apresenta a marca de forma inovadora às novas gerações.
Rodrigo Leão, sócio e diretor de criação da Casa Darwin, destaca que a campanha foi estrategicamente planejada para ser percebida pelo público como entretenimento, não como publicidade convencional. “Em múltiplas pesquisas com consumidores, a campanha vem sendo compreendida pelo público como entretenimento puro. Ou seja, vem ocupando o espaço da diversão, não da publicidade. Aproveitamos esta proximidade e conexão para celebrar o tema educação e o papel-chave que o produto tem como aliado de pais e mães na tarefa de oferecer aos seus filhos uma alimentação e uma educação em que o que é bom e o que faz bem são sinônimos. Sinônimos de Polenguinho”, afirma Leão.
Tatiane Brandão, Diretora de Marketing da Savencia Brasil, reforça a intenção da marca de se aproximar ainda mais do público por meio de uma comunicação lúdica e interativa. “Queremos estar ainda mais próximos do público, com uma comunicação lúdica e interativa, que reforça o papel de Polenguinho como um aliado dos pais na alimentação equilibrada e prática para seus filhos no dia a dia escolar”, destaca a executiva.
Nova identidade visual e embalagens reformuladas
Além da campanha digital, a Polenguinho também traz novidades na identidade visual e nas embalagens do produto. A marca agora conta com uma nova logomarca e apresenta as Fominhas, personagens carismáticas que representam os diferentes momentos de consumo do queijo, como na lancheira, no intervalo da escola, em casa ou em passeios. A proposta é reforçar a presença do produto na rotina das crianças de maneira divertida e envolvente.
As novas embalagens chegam aos pontos de venda e também ao canal oficial da marca no Instagram (@polenguinhobr). “Realizamos muito mais do que um ajuste estético. Essa é uma estratégia de conexão com o público jovem, que destaca Polenguinho em uma marca divertida e relevante. As embalagens são uma parte deste trabalho, trazendo as Fominhas para interagir com os consumidores e tornar a experiência ainda mais atrativa”, explica Tatiane Brandão.
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Ficha Técnica – campanha 2025.
Anunciante: Polenguinho
Agência: Casa Darwin
Estratégia e criação: Casa Darwin
Diretor de Criação: Rodrigo Leão
Redator: Rodrigo Leão e Leonardo Halfoun
Diretor de Planejamento: Márcio Cócaro
Atendimento: Fabio Passos
Diretor de Arte: Dennis Rodrigues
Produção de Animação: Gorila Studio
Direção de Criação: Raul Vanussi e Hugo Takahashi
Direção Executiva: Raul Vanussi
Produção Executiva: Fábio Dedding
Direção de Animação: Raul Vanussi e Hugo Tahahashi
Storyboard: Hugo Takahashi
Produção: Priscila Coelho
Direção de Pós Produção: Fábio Marino (Molabe)
Ilustração: João Paulo Conçeição
Ilustração 3D: Fabio Marino
Animação 2D: Priscila Coelho
Animação 3D e motion: Fabio Marino
Produção de som: Audio Monkey
Criado e produzido por Alexandre Che Caparroz
Produção executiva: Audio Monkey
