De olho no avanço da categoria de isotônicos no Brasil, a Cimed anuncia a FlyNow, sua nova marca que chega com a proposta de ampliar o papel da hidratação no cotidiano. A ideia é sair do território restrito ao esporte e ocupar diferentes momentos da rotina, do trabalho ao lazer.
O movimento acompanha o aquecimento do mercado. Segundo dados da Scanntech, a categoria cresceu 22% em unidades vendidas em 2024, sinalizando espaço para novas abordagens e posicionamentos. A FlyNow surge nesse contexto mirando um público que busca bem-estar sem necessariamente estar ligado à performance esportiva. A marca se posiciona como parte de um estilo de vida mais dinâmico, conectando funcionalidade, sabor e identidade cultural.
Um dos pilares dessa estratégia está na construção sensorial do produto. Para isso, a Cimed firmou parceria com a Fini no desenvolvimento de quatro sabores inspirados em itens clássicos da marca de doces. Entram na linha versões baseadas em Fini Dentaduras, Fini Minhocas, Fini Tubes Uva e Fini Tubes Morango, agora reinterpretadas no formato de bebida.
Além dessas collabs, o portfólio também inclui criações próprias da Cimed, como Limonstro e Tangeninja, ampliando as opções e reforçando o caráter experimental da marca.
“Dando continuidade à parceria entre Fini e CIMED, os novos lançamentos exploram sabores já consolidados no portfólio, desta vez com Tubes Uva e Morango como destaque. Na colaboração com a marca Flynow, da CIMED, a Fini leva seus sabores reconhecidos para o segmento de bebidas funcionais, ampliando sua presença em novas ocasiões de consumo e se conectando com o público jovem que já transita pela categoria de isotônicos”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
A proposta da FlyNow também passa por um reposicionamento do consumo. A marca se distancia do discurso tradicional focado em atletas e treinos intensos, mirando uma rotina mais fluida e multifacetada.
“FlyNow é mais que uma bebida, ela nasce com um movimento: a atitude. A ideia é que ela acompanhe a vida real das pessoas. Não é uma marca pensada só para treino ou para atleta profissional, mas para quem vive em movimento o tempo todo. Queremos transformar a hidratação em um hábito do dia a dia, com identidade, desejo, e conexão cultural com a nova geração ”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
No ponto de venda, a estratégia aposta em embalagens vibrantes e forte apelo visual para capturar atenção e estimular experimentação. A estrutura logística da Cimed, combinada com sua experiência em desenvolvimento de produtos, sustenta a chegada da marca ao mercado.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
