Doriana Cremosa inicia um novo capítulo de sua comunicação ao revisitar um dos pilares mais fortes de sua história: o cuidado dentro da rotina familiar. A marca apresenta ao público uma campanha protagonizada por uma personagem que traduz esse território de forma inusitada: a “Mãe Coruja”.
A novidade chega acompanhada de uma reformulação no produto. A margarina agora passa a ser 2x batida com leite da fazenda, proposta que busca elevar a experiência de sabor e cremosidade, reforçando a presença da marca no dia a dia das famílias brasileiras.
“Estamos em um novo momento com Doriana Cremosa, lançando uma nova receita, que é uma verdadeira prova de carinho e amor além de acrescentar sabor e cremosidade, e, para marcar esta fase, nada melhor do que nos reconectarmos com nossa essência da família. Por isso escolhemos a figura da ‘Mãe Coruja’ retratando a mãe em diferentes situações, por materializar perfeitamente o cuidado e o afeto das mães”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana.
Criada pela GALERIA.ag, a campanha parte de um território já consolidado pela marca, mas ganha nova leitura ao transformar uma expressão popular em linguagem visual. A “Mãe Coruja” deixa de ser apenas uma metáfora e assume forma literal: no filme, mães aparecem como corujas em tamanho real, inseridas em um universo humano.
Com um tom leve e bem-humorado, as personagens acompanham os filhos em diferentes momentos da rotina, reforçando a ideia de presença constante e cuidado quase instintivo. É nesse cenário cotidiano que o produto aparece como parte dessas demonstrações de afeto, seja nas refeições, nas receitas ou nos pequenos rituais do dia a dia.
“Na nova campanha, pegamos a expressão popular ‘Mãe Coruja’ e transformamos em personagens: mães que literalmente são corujas. Um jeito pop, divertido e emocional de romper a linguagem da categoria”, comenta Silvio Amorim, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
A estratégia de comunicação inclui filme para TV, com versões de 15 segundos destacando atributos como cremosidade, consumo e versatilidade em receitas. A campanha também se desdobra em ações no digital, ponto de venda e mídia Out of Home (OOH), ampliando o alcance da nova fase da marca.
Assista ao filme:
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