O Cartão de TODOS decidiu revisitar um dos movimentos mais simbólicos da sua trajetória ao trazer Ana Maria Braga de volta para o centro da sua comunicação. A apresentadora, que já havia sido a primeira embaixadora da marca em 2018, retorna agora em um momento estratégico: a celebração dos 25 anos da empresa.
Sob o conceito “Saúde para chamar de sua”, a narrativa se apoia menos em discurso institucional e mais em recortes da vida real. O filme acompanha situações cotidianas que passam longe de qualquer idealização: consultas médicas, acompanhamento da gravidez, compra de medicamentos e até conquistas maiores, como a casa própria. A lógica aqui não é construir grandes cenas, mas reconhecer o cuidado como algo que acontece no meio da rotina, muitas vezes de forma silenciosa.
É nesse território que Ana Maria entra. Sem distanciamento, ela aparece como alguém que já faz parte da casa de milhões de brasileiros, ajudando a sustentar uma conversa que depende mais de identificação do que de celebridade.
“Eu acredito muito nesse olhar para o cuidado que começa dentro de casa, nas pequenas decisões do dia a dia. Fazer parte dessa campanha novamente é especial porque tem tudo a ver com o que eu sempre busquei comunicar ao longo da minha trajetória, que é essa relação de proximidade com as pessoas e a importância da saúde de quem amamos”, comenta.
A decisão de retomar essa parceria passa justamente por essa construção ao longo do tempo. Para Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS, o vínculo da apresentadora com o público é parte central da estratégia. “Para além de uma figura conhecida, a Ana Maria representa proximidade, confiança e presença no dia a dia das pessoas. Sua trajetória se conecta de forma muito natural com o propósito do Cartão de TODOS, que é justamente estar ao lado das famílias nos momentos em que elas mais precisam de cuidado”, afirma.
Por trás da campanha está o hub Gotcha, responsável por traduzir o conceito em uma abordagem mais ancorada na realidade. A ideia foi fugir de promessas amplas e trabalhar a saúde a partir de diferentes camadas de significado.
“A construção criativa tem como base um lugar muito verdadeiro, que é o cotidiano das pessoas. A presença da Ana Maria ajuda a dar ainda mais força a essa narrativa, porque ela já faz parte da rotina dos brasileiros e carrega uma relação de confiança que potencializa a mensagem da campanha”, explica Paulo Fischer, CEO e fundador da Gotcha.
Assista ao filme:
