A Chevrolet lança uma ativação inspirada no cachorro caramelo, símbolo cultural e afetivo do Brasil, e protagonista de Caramelo, novo filme brasileiro da Netflix. O projeto resultou na criação de um único exemplar do Tracker Caramelo, em uma cor inédita escolhida a partir de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o país.
O veículo exclusivo será leiloado e o valor arrecadado será integralmente destinado ao Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e adoção responsável de animais. A definição da cor envolveu o público de forma colaborativa. Os fãs da Netflix foram convidados a enviar imagens de seus cães por WhatsApp e as fotos formaram uma paleta coletiva de tons, que serviu de base para chegar ao “tom mais caramelo do Brasil”. Todo esse processo foi reunido em uma landing page especial, que exibe as fotos recebidas, explica a iniciativa e conecta o público ao leilão beneficente e pode ser acessada aqui.
Além da participação popular, a campanha também conta com peças no plano com anúncios da Netflix, no Brasil, e se desdobra com conteúdos digitais em parceria com o ator Rafael Vitti protagonista de Caramelo. Nas redes sociais, os vídeos destacam cuidados com os pets durante as viagens de carro e põe o Chevrolet Tracker como facilitador deste cuidado através de recursos como comandos remotos através do app MyChevrolet, sensores e alertas de colisão e assistência emergencial OnStar. “Ao lado do cachorro caramelo, que simboliza a afetividade e a diversidade do Brasil, a Chevrolet reafirma seu papel como marca conectada à cultura nacional e que, há 100 anos, transforma engajamento em impacto positivo para a sociedade”, destaca Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing GM América do Sul.
“O mais especial desse projeto é que conseguimos unir tudo o que o filme Caramelo representa com a força da cocriação com marcas: a adoção de animais, o impacto social e a conexão autêntica com os nossos fãs, com um trabalho conjunto e desde o início com o Instituto Caramelo, parceiro fundamental para todo o ecossistema da campanha, incluindo casting, segurança animal do set e adoções. Esse movimento inspirou a criação da cor do carro e do filme principal da campanha. É um exemplo perfeito de como podemos cocriar, gerar impacto real e, ao mesmo tempo, ampliar a relação emocional entre o público, as marcas e as nossas histórias”, comenta Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina.
Criada pela WMcCANN, em parceria com a Netflix, a iniciativa reforça o compromisso da Chevrolet em celebrar a cultura brasileira por meio de projetos que combinam inovação, emoção e impacto social. Além disso, a marca também apoia a campanha de adoção de cachorros, desenvolvida em parceria com a Netflix e o Instituto Caramelo, incentivando a adoção responsável, dando visibilidade à causa animal e realizando o traslado de cães que precisam de cuidados especiais, em determinadas localidades, levando-os até os adotantes que estiverem dentro dessa área de cobertura. “O Tracker Caramelo é um tributo à brasilidade e à empatia que o caramelo representa. Colocar essa homenagem em movimento é a maneira da Chevrolet reafirmar seu compromisso com os temas que importam para o brasileiro e reconhecer as famílias multiespécies”, destaca Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
O cachorro caramelo já fazia parte da comunicação recente da Chevrolet. Na campanha do Novo Tracker, “Evoluímos onde mais importa”, o personagem foi o companheiro da protagonista em uma narrativa que destacou os recursos de segurança do veículo e o papel do OnStar no resgate de pets. Agora, com o Tracker Caramelo, a marca transforma essa relação emocional em um projeto de engajamento e impacto social.
Ficha Técnica:
Agência: Wmccann
Cliente: GM – Chevrolet
Produto: Tracker My2026
Nome da campanha: Tracker Caramelo – Chevrolet e Netflix
Time do cliente: Gustavo Aguiar, Guilherme Arruda, Federico Wassermann, Vivianne Gonçalves, Matheus Machado, Marcela Adas e Francine Santos.
CEO: Renata Bokel
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação: André Leotta
Diretores de criação associados: Markito Mesquita e Erich Moreira
Criação: Pedro Aranha e Monique Anholeti
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Renato Duo, Gabriel Lopes e Gabriela Souza
Gerentes de conteúdo: Tamyris Bueno, Rodrigo Yoshizumi
Conteúdo: Cami Smid, Icaro Linconl e Taís Aragão
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Carolina Grecco e Gabriela Pinho
Chief Media officer: André Scaciota
Mídia: Flavio Franco, Alex Osorio, Mariana Rafaela, Beatriz Santos e Luiz Rocha
Head de dados: Vinicius Hamburgo
BI: Fabio Oliveira, Thiago Tiuzzi, Carla Ornelas, Tatiane Araujo, Juliana Brunoro e Luanna Bernardo
Head de produção integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Vanessa Jorge, Karina Oliveira, Joyce Franca, Paula Buttler e Cristiane Leopacci
Projetos e Operações: Carolina do Amaral, Karina Corrêa, Fernando Campos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de imagem: Modernista Creative Producers
Direção de cena: Daniel Caselli
Direção executiva: Alexandre Lucas e Marcelo Monteiro
Chief business officer: Iara Demartini e Erica De Seta
Produção executiva: Iara Demartini, Erica De Seta e Pedro Gomes
Assistente de atendimento: Rafaela Pascalli e Isabela Fakelmann
Direção de criação: Alexandre Lucas
Pesquisa criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli, Rafaela Fraga
Assistente de direção: Juliana Rogatko Cabral
2º assistente de direção: Marcela Gonçalves Blandy Tissot
Direção de fotografia: Fernando Bertoluci
Assistente de camera: Mauro Angelo Imperatice
2º assistente de camera: Pedro Henrique Gaspar da Silva
Logger: Thiago Meggiato Pereira
Video assist: Gabriel Schein Ionescu
Making of: Vitor Hugo Sales Ferreira
Som direto: Antonio Jose de Gouveia (popo)
Tp: Salvador Azevedo Neto
Coordenação de produção: Pedro Gomes
Assistente de coordenação de produção: Clarice Duo
Secretaria de produção: Mônica Silva
Direção de produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernado Pontes Barbosa
Assistente de produção: Fernanda Ferreira Maldonado Miranda
Platô: Antônio Marcos Melo de Souza
Assistente de set: Tiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Bocao, Luiz Eduardo de Queiroz Bretas, Caíque Nobuyoshi Anzai, Lucas Eiji Anzai,
Produção de elenco: Deborah Carvalho
Assistente de elenco: Matheus Malagueta
Direção de arte: Pedro Henrique de Oliveira Rodrigues
Assistente de arte: Victor Hugo Tozarin dos Santos
Produção de objetos: Ana Paula Bedin de Vergueiro Lobo e Christiane Pereira Papacena
Contraregra: Pablo Castilho Cardoso
Figurinista: Francisco das Chagas Pessoa (Cacau) e Jailson Rocha Farias (Anuro)
Assistente de figurino: Taynara Aquino dos Santos
Make: Marcely Tobias Carnero Canaes
Assistente de make: Zilmara Soares Neris
Produção de locação: Clayton Dantas
Assistente de locação: Heloisa Dantas
Elétrica: Arnaldo Shoyama
1º assistente de elétrica: José Batista da Cruz (Inho)
2º assistente de elétrica: Igor Fernandes de Carvalho, Luiz Fellipe Barnete da Silva, Charles Sales de Santana, Denilson Ferreira, Emerson Frari da Costa, Daniel Aron
Maquinista: Jose Carlos da Silva (Bodão)
1º assistente de maquinária: Carlos Roberto da Silva (Bodinho)
2º assistente de maquinária: Flávio Moreira Oliveira, Jhonny Bolzani Vieira, Luiz Eduardo Rocha da Silva, Victor Almeida Rodrigues, Fernando Galdino Canutti, Juliano Rodrigues Capinan, César Feliphe Butie da Silva, Isaac Lucas Araujo da Silva, Fábio Marques Vitalino
Set sustentável: Cesar Augusto de Sousa
Coordenação de pós-produção: Nathalie Rueda
Assistente de coordenação de pós: Isadora Maia
Montagem: Daniel Fiori e Sergio Dinis
Ilustrador: Iuri Nogueira
Colorgrading: Ian Pasqualino
Motion e vfx: Anderson Freitas
Composição: Anderson Freitas
Finalização: Nathalie Rueda
Assistente de finalização: Gabriel Carneiro
Fotógrafo still: Marcos Lopes
Produção executiva: Camila Tanzi
Assistente de fotografia: Marcos Alonso
Tratamento de imagem: Thiago Mancuzzo
Produtora som: A9 Audio
Direção musical e produtor musical: Apollo
Atendimento: Nicole Bonani
Finalização de audio cleuster e som3
Coordenação: Paloma Sol
Leia mais notícias:
