Uma pesquisa divulgada pelo Ibope e Conselho Brasileiro de Oftalmologia revelou que 1 em cada 3 adultos brasileiros nunca consultou um oftalmologista, e a visita ocorre apenas em situações críticas, como quando há problemas de visão ou desconforto ocular. Para abordar essa questão, a Renovatio apoiou a iniciativa “Visão de Jogo” em parceria com a CazéTV e a agência Ogilvy.
O objetivo da iniciativa é conscientizar a população brasileira sobre a importância de consultar um oftalmologista pelo menos uma vez por ano. Para o diretor de operações da Renovatio, Pedro Ivo Sousa Garcia, a ação será um alerta necessário, colocado de maneira divertida para abordar um problema sério. “Temos no Brasil 100 milhões de pessoas que precisam de algum tipo de correção visual, mas, segundo o IBGE, apenas 36,5 milhões usam óculos. Ou seja, a maioria dos brasileiros não sabe que precisa de óculos ou não tem condições de acesso a eles”, afirma.
No país, a miopia atinge 35 milhões de pessoas, segundo o CBO. Já a hipermetropia foi detectada em 65 milhões de brasileiros, lembra Pedro Ivo. Segundo ele, a tendência é a miopia atingir metade da população mundial em 2050. O vilão é o uso exacerbado de telas, esclarece o responsável pela Renovatio. “É muito legal quando a CazéTV pode, através da linguagem e da liberdade criativa naturais do nosso canal, ajudar a conscientizar e a trazer informações importantes para as pessoas. A Visão de Jogo e a Ogilvy estão nos dando essa oportunidade e nós estamos felizes por levar esse alerta para a nossa audiência. Impactar a vida das pessoas em vários aspectos, inclusive com informação, é também uma missão importante que temos na CazéTV “, explica Fabio Medeiros, Head de Conteúdo da CazéTV.
A ação Visão de Jogo aconteceu no jogo do dia 4 de maio do campeonato alemão, transmitida pela CazéTV. O narrador e os comentaristas convidaram a audiência a realizarem um teste de visão no intervalo do jogo, usando imagens com lances do primeiro tempo, o teste foi conduzido com algumas cenas em que será mais fácil de identificar os números nas camisas dos jogadores, e em outras nem tanto. Dessa forma, mostrando para o espectador que ele possivelmente precisa fazer um teste de visão se tiver dificuldade de enxergar os números nas costas dos jogadores.
“Esse é um teste de visão no qual usaremos os lances do jogo com zoom ampliado e reduzido para desafiar o espectador a questionar se sua visão está saudável. É uma forma divertida de comunicar uma questão séria sobre a saúde dos olhos – 1 em cada 3 brasileiros visita o oftalmologista, um número preocupante, que precisa mudar”, comenta Keka Morelle, CCO da Ogilvy Latam. Para saber mais sobre a instituição acesse: Renovatio.org.br.
https://vimeo.com/user98467802
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil e Ogilvy Equador
CCO LATAM: Keka Morelle
CCO Ogilvy Brasil: Rafael Donato
CCO Ogilvy Equador: Yasu Arakaki
ECD Ogilvy Equador: Nicolás Lugo
Diretor de Criação Associado: Paulo Salles, Alexander Davidson
Graphic & Edition Support: David Acosta, Paul Murillo, Andrés Franco
PR Ogilvy Brasil: Raphaela Brito
Atendimento Ogilvy Brasil: Denise Caruso, Felipe Obara
Planejamento: Thais Frazão
Aprovação cliente: Andrea Contino e Breno Massena
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