A burocracia ganhou um defensor e ele não está nada satisfeito com processos mais simples. Esse é o ponto de partida da nova campanha digital da Loft, que escala o ator, roteirista e humorista Caito Mainier, conhecido por personagens como Rogerinho do Ingá, de Choque de Cultura, para interpretar Noronha, um fictício “influenciador da burocracia”.
Criada pela Snack Content, Content Studio & Influence Agency do ecossistema Biosphera.ntwk, a ação promove a Loft/Fiança Aluguel, produto que reúne mais de 500 mil contratos sob gestão e, segundo a empresa, ocupa a liderança de mercado.
A campanha começa com uma espécie de invasão fictícia dos perfis da Loft no Instagram, TikTok e YouTube. Noronha assume os canais digitais da empresa disposto a defender justamente aquilo que muita gente gostaria de evitar ao alugar um imóvel: demora, papelada e processos burocráticos.
Quanto mais Noronha reclama, melhor para a Loft
A ideia criativa está na inversão do discurso. Ao tentar encontrar problemas na fiança aluguel da Loft, o personagem acaba destacando características que a empresa pretende associar ao serviço, como agilidade, facilidade e simplificação dos processos.
“Ao defender tudo aquilo que as pessoas querem evitar, como demora, papelada e processos, Noronha transforma os diferenciais da fiança aluguel da Loft em matéria-prima para o humor. Quanto mais ele reclama da agilidade e da simplicidade, mais evidentes ficam as vantagens do produto para as imobiliárias”, afirma Vitor Knijnik, Co-CEO da Snack Content.
A estratégia também marca os dez anos da Loft/Fiança Aluguel e representa a primeira campanha da empresa dedicada especificamente ao produto.
“A Loft/ Fiança Aluguel completa 10 anos em 2026. Aproveitamos esse marco para lançar nossa primeira campanha dedicada ao produto, que ajudou a transformar o mercado de locação e a ampliar o acesso à moradia. Escolhemos o humor para mostrar, de forma leve, como o processo na Loft é mais ágil do que nas seguradoras”, explica Sergio Esteves, vice-presidente de Marketing da Loft.
“Agilidade, facilidade e menos burocracia são o que as imobiliárias mais valorizam na fiança aluguel da Loft, segundo as nossas pesquisas. A campanha foi construída justamente para contar para o público o que os nossos clientes já apontam como decisivo na hora de escolher o nosso produto”, completa o executivo.
Campanha se desdobra entre vídeos e redes sociais
O projeto inclui quatro vídeos para o canal da Loft no YouTube, oito cortes e conteúdos para redes sociais, além de uma estratégia de mídia.
A Snack Content assina o conceito criativo, o desenvolvimento da narrativa, a produção dos conteúdos, os desdobramentos para social media e a estratégia de distribuição e mídia.
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