A Brilhante quer estar ainda mais perto do consumidor em 2024, e por isso anuncia duas grandes novidades diretamente atreladas ao desejo do cliente: a renovação por mais três anos de Gil do Vigor como embaixador da marca, e a volta, pelo terceiro ano consecutivo, da promoção “Comprou, Brilhou, Ganhou”, que nesta edição oferece até R$ 2 milhões em prêmios.
Com papel fundamental para a estratégia de comunicação de Brilhante nos próximos anos, a extensão do contrato com o economista e influenciador, que possui mais de 16 milhões seguidores, reflete os bons resultados alcançados no primeiro ano de parceria com a marca. Durante esse período, o embaixador estrelou mais de 20 filmes publicitários e gerou um aumento de 31% nos impactos e 43% no engajamento das redes sociais de Brilhante.
“Optamos por uma renovação mais longa, indo na contramão da tendência atual do mercado de influenciadores, em que predominam contratos breves e conexões rápidas, investindo também na identificação do artista com a marca. A parceria com o Gil tem sido uma adição valiosa, enriquecendo nossa conexão com o público. Isso se deve, em grande parte, à autenticidade, ao bom humor e ao carisma dele, que, com sua mãe, Jacira – uma integrante do nosso time de influenciadores – personifica de maneira genuína a essência da família brasileira. Essa representação, aos olhos de Brilhante, promove um profundo senso de comunidade”, observa Daniela Pereira, Diretora de Digital Media e Commerce de Home Care na Unilever.
No novo contrato, Gil irá produzir diversos conteúdos para a marca, participará de ações de relacionamento, ativações e estampará as principais campanhas de Brilhante. “Termos o Gil como embaixador fez uma grande diferença em nossos planejamentos estratégicos. E para os próximos anos ele irá nos ajudar a construir e consolidar laços com os consumidores, visando fortalecer a presença de Brilhante nas redes sociais. A expectativa é de que nesses três anos, Gil some mais de 27 milhões em impactos nas redes sociais e que a parceria “BriGil”, como tem sido chamada nas redes, ganhe ainda mais força também em alcance e engajamento”, afirma a executiva.
O economista e comunicador demonstra grande entusiasmo diante da renovação, especialmente por ter uma forte conexão emocional com a marca, que vai além das transações comerciais entre marca e influenciador. “É simplesmente incrível poder continuar representando Brilhante até 2026. Ser o embaixador dessa marca me traz muitas lembranças felizes. Recordo-me vividamente de mainha usando os produtos para cuidar das nossas roupas, o perfume envolvente que tomava conta de toda a casa, trazendo uma sensação de limpeza incomparável. Poder compartilhar as mensagens fundamentais de Brilhante com os meus seguidores vigorosos, enche meu coração de vigor e orgulho, e me deixa ansioso por tudo que vamos construir juntos nestes próximos anos”, compartilha Gil.
Além dos números, a boa aceitação de Gil pelo público motivou Brilhante a investir em mais um ano da promoção “Comprou, Brilhou, Ganhou” como um presente da marca e do embaixador para os consumidores. Como principal ação no primeiro semestre deste ano, a promoção ganhou uma nova dinâmica que aumentou o prêmio para até R$ 2 milhões, em prêmios instantâneos de até R$ 700 reais e uma casa que será sorteada entre os participantes, além da oferta de cashback. No digital, a divulgação da campanha ganhou o reforço de novas tecnologias e, além da dinâmica de recompensa, também terá um canal do WhatsApp em parceria com a Meta. Para participar da Promoção, os consumidores interessados devem ler atentamente os regulamentos antes de se inscrever, disponíveis no site https://promobrilhante.com.br.
Com a criação do Zap do Brilho no aplicativo de mensagens instantâneas, a ideia é usar estrategicamente a plataforma para facilitar a adesão de mais pessoas à promoção de maneira prática e divertida ao interagir com um BOT da marca que auxilia na inscrição. Já com a mecânica de cashback, Brilhante quer incentivar a compra e a experimentação do sabão líquido, produto que vem crescendo entre os preferidos dos brasileiros na hora de lavar roupas. Ao comprar o sabão em pó e o sabão líquido, o valor do segundo é devolvido no limite de até R$ 25,00, por CPF, na mecânica de cashback.
“Com essas mudanças de estratégia para a promoção e também a longo prazo com a renovação do Gil, nosso foco é fortalecer reputação, aumentar vendas e ampliar a identificação do consumidor com Brilhante que, cada vez mais, tem se preocupado em acompanhar e investigar os desejos dos consumidores para pensar em campanhas e ações alinhadas às suas reais necessidades. Desde a escolha do embaixador até o valor do desconto, temos um trabalho quase que conjunto que leva em consideração a opinião do nosso cliente dentro da estratégia da marca”, afirma Yasmine Antaqui, Diretora de Marketing de Home Care na Unilever.
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