A Brilhante anunciou nesta semana o retorno da promoção de maior sucesso da marca, a “Comprou, Brilhou, Ganhou!”. E para protagonizar o momento, os escolhidos foram Gil do Vigor e sua mãe, Jacira Santanna. O economista, que já havia participado de outros momentos ao lado da marca, retorna para essa campanha em uma nova posição, agora no papel de embaixador.
Com o tom bem humorado e linguagem acessível, Gil reforça tudo o que Unilever acredita e usa essa parceria como plataforma para levar conhecimento valioso para ainda mais pessoas. “A escolha do Gil se dá por diversos motivos, o mais especial deles é por ele ser um consumidor assumido de Brilhante, o que nos agrega muito em credibilidade com nosso público. Outro, foi a relação que ele criou com os consumidores de Brilhante ao longo da construção dessa parceria. Sabíamos que para essa campanha não poderíamos ter outro protagonista!”, conta Adriele Gonçalo, Digital Marketing Manager de Home Care da Unilever
Além de Brilhante ampliar a proximidade de seu público através da sinergia com Gil, a campanha também traz uma figura carregada de credibilidade e conhecimento para ocupar um espaço super importante na narrativa da ação: a mãe! Elisa Gerber, Creative Data Leader da SOKO, completa sobre a escolha da dupla: “As mães têm um papel super importante quando o assunto são conselhos valiosos. Com palavras recheadas de experiência, essa figura é reconhecida por todo brasileiro como alguém que está sempre pronta para ajudar e compartilhar seus conhecimentos. Jacira entra para essa campanha ocupando esse cargo e ilustrando uma dinâmica que gera identificação imediata: a relação mãe e filho. Ao lado de Gil – para sua primeira campanha – “a mainha” trouxe um tom bem humorado para o filme e completa o perfil de consumidor que buscamos na campanha, esse consumidor que sabe tudo quando o assunto é rendimento e qualidade, assim como Brilhante.”
A escolha estratégica da dupla traz para a campanha um viés muito mais denso do que apenas mais uma ação publicitária – se somando com ações especiais, como OOH, TVC, Merchans, e conteúdos digitais com influenciadores – constroem, ao lado da marca, um espaço de acolhimento e troca para o consumidor. Com dicas de economia voltadas, não só para os prêmios promocionais, mas também para o cotidiano dessas pessoas, dentro do contexto atual, além de representarem fielmente grande parte da dinâmica cotidiana das famílias brasileiras, sem distinção e barreiras de idade, cor, crenças ou classe social.
“A gente vê, como um dos principais pilares da marca, nosso consumidor. Tudo que estamos criando em torno dessa promoção, ao lado da SOKO, é um resultado de escuta e troca com eles. Através dessas ações queremos mostrar que não somos apenas uma escolha inteligente, mas somos, também, uma marca parceira, amiga. Brilhante sempre foi muito fiel ao falar de realidade em suas comunicações, e acredito que Gil, junto a Jacira, fortaleçam ainda mais isso na marca.” – completa Renata Cunha, Brand Manager de Brilhante. O retorno da promoção que engajou o público em 2022, “Comprou, Brilhou, Ganhou!”, iniciou no dia 1 de maio e é válida até 31 de agosto de 2023. Além de sorteios de até R$10.000, a ação também oferece prêmios instantâneos de R$ 500.
Ficha Técnica:
Campanha: Promo Comprou Brilhou Ganhou
UNILEVER, Brilhante
Diretora de Marketing: Yasmine Antacli
Gerente de Marketing: Renata Cunha
Coordenadora de Marketing: Carolina Nascimento
Marketing Analyst: Amanda Gomes
Digital Strategy: Adriele Gonçalo e Amanda Guida
SOKO, agência criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
COO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
ECD: Vinicius Chagas
Creative Data Leader: Elisa Gerber
Direção de Arte: Pedro Miranda, Clarice Salles, Raphael Souza e Rafa de Prada
Redator: Phylippe Moura e Lucas Abreu
Content Leader: Andrea Cerqueira
Content Creator: Isadora Assis
Community Manager: Giu Soeiro
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Diretora de conta: Lilian Goulart
Gerente de contas: Maynara Medeiros
Executiva de contas: Mariana Nascimento
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Daniele Moura, Lucas Silva, Keila Ramalho
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Keid Sammour e Janaina Navarrette
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Media & Data Connections Director: Keilla Conti
Mídia: Nathalia Vieira, Lucas Backes
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabiola Ribeiro
Broadcast Senior: Luisa Marcomini
Broadcasters: Nanna Galli
Soko Studio:
Creative Studio Leader: Letícia Santos
Direção de Arte: Antônio Carlos Muralins
Motion Designers: Patrícia Lima e Yasmin Cruz
Sr. Project Manager: Thaline Malvezi
Project Assistant: Leonardo Portilho
Parceiros:
Produtora de Vídeo: Santa Transmedia
Direção: Ricardo Mantovanini
Assistente de Direção: Patricia Jaeger
Atendimento: Laura Rocha e Mayara Coelho
Produção Executiva: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Juliana Lima e Victor Ferrari
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Figurino: Dudu Farias
Maquiagem e Cabelo: Janaina Marques
Som direto: Nico Presciutti
Fotógrafo: Murilo Yamanaka
Pós-produção: Liquor Post
Lead de Pós-produção: Livia Piassa
Coordenador de Pós-produção: Ale Campos
Finalização: Pedro Lamana
Montador: R. Rodrigues
Color Grading: R. Rodrigues
Motion: Guilherme Mourão
VFX: Ivan Lima , Marcell Hernandes
Conform: Thauana Neves
Produtora de Áudio: Audiomaníacos
Produtor: Dudu Massonetto
Coordenação e direção de áudio: Rafael Bacchi
Agência Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora Musical: Luiza Castro
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