Toddynho aposta em uma nova campanha para reforçar os diferenciais de Levinho, que possui 45% menos gorduras totais, 30% menos açúcares adicionados e calorias, comparado à versão tradicional. Além disso, o produto não possui adoçantes e mantém o sabor inconfundível que os consumidores já conhecem.
Acampanha “O Toddynho da caixinha azul” usa a cor da embalagem de Levinho para criar diferenciação do produto e colocá-lo na lembrança do público, e seu filme, desenvolvido pela Bakery, traz um jingle divertido, além de várias peças para as redes sociais da marca, sempre reforçando os atributos funcionais do produto. A campanha estará disponível nas plataformas digitais, TV Conectada e em telas digitais em PDV. Para compor a estratégia, a marca contará com influenciadores digitais para destacar todas as características de Toddynho Levinho nas redes sociais. Aline Wirley, Família Maoli, Amanda Bárcia e Canal ser Pai, são alguns dos nomes que farão parte da campanha.
Apesar de ter uma fórmula reduzida em açúcares e gorduras, Levinho preserva todo o sabor de Toddynho já conhecido e amado pelo público. Esse produto é uma inovação do time de Pesquisa e Desenvolvimento da PepsiCo, que atua no Centro de Pesquisa & Desenvolvimento da empresa no Brasil – localizado em Sorocaba (SP), e que conta com mais de 100 pesquisadores de diversas especialidades. “Nós acreditamos muito no potencial de Levinho e, por isso, decidimos apostar em uma campanha em que ele fosse o protagonista. Queremos que os consumidores tenham clareza sobre os seus atributos funcionais, que experimentem e que tenham mais uma opção saborosa e nutritiva para as crianças”, diz Thais Nascimento, gerente de marketing de Toddynho.
Mariana Martino, gerente sênior, líder de desenvolvimento de produtos lácteos da PepsiCo, destaca como foi o processo para chegar a esse resultado: um produto menos calórico, mas que mantém a essência e sabor do original. “Levinho foi especialmente desenvolvido considerando um balanço nos principais ingredientes de sua fórmula, derivados de leite e cacau, com o objetivo de proporcionar aos consumidores um produto com o mesmo sabor característico de Toddynho, mas reduzido em gorduras e açúcares”. A nutricionista Juliana Peccin, gerente sênior de Health & Nutrition Sciences da PepsiCo, complementa: “Toddynho Levinho, além de ter menos açúcares adicionados, menos gorduras e calorias*, ainda conta com a fortificação de nutrientes importantes para as crianças, como cálcio, ácido fólico e vitaminas. Ou seja, uma opção prática e saborosa para compor um lanche equilibrado!”
Toddynho Levinho faz parte do compromisso da PepsiCo de seguir desenvolvendo o seu portfólio para trazer ao público opções de produtos diversos, nutritivos e com a mais alta qualidade, sem deixar de lado o sabor. A companhia tem metas robustas atreladas à sua estratégia ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa), PepsiCo Positive, que visa impactar positivamente o meio ambiente e as pessoas. Tornar seus produtos cada vez mais balanceados também faz parte desse movimento. Para alcançar esse objetivo, atua com times multifuncionais no seu centro de P&D, para implementar melhorias nutricionais como, por exemplo, a redução de teores de sódio, açúcares e gorduras saturadas.
Ficha Técnica:
Cliente: PEPSICO
Produto: TODDYNHO
Campanha: TODDYNHO LEVINHO, O TODDYNHO DA CAIXINHA AZUL
Agência: Bakery – Powered by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CBO: Guilherme Brum
CSO: Gabriel Borges – GB
Diretor de Criação: Pedro Gouveia
Criação: Martina Martinez, Luiz Gustavo Maciel Cardoso
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Atendimento: Gabriella Ramalho, Carolina Ladeira
Estratégia de Conteúdo: Victoria Bullo Biggi
Content Lead: Gustavo Braitt
Operações: Eduardo Sassá e Gláucia Fortes
Projetos: Thais Dias
Planejamento: Marcella Pappiani, Flavia Rodrigues
VP de Mídia: Sérgio Brotto
Diretora de mídia: Bruna Meta
Planejamento de mídia: Marco Ribeiro
Operação de mídia: Fernanda Oshiro, Rodrigo Addis e Vivian Lupi
Produção RTV: Carolina Godoy e Joyce Maíra Pinto
Aprovação cliente: Camila Pagamisse, Thais Nascimento, Camila Costa, Stephanie Zular, Giovanna Miranda, Rebecca Botura, Ana Laura dos Santos
Produção Filme:
Produtora: Miagui
Direção: Carlos Kulpa
Atendimento e Negócios: Daniela Sostisso e Fabrício Soares
Head de Arte: Marco Sesterhenn
Direção de Arte e Ilustrações: Ricardo Bonatto
Direção de Produção: Carlos Kulpa
Gerente de Projetos: Bruna Finardi
Modelagem e Animação 3D: Renan Stein
Coordenação de Pós: Carlos Kulpa
Head de Pós: Bruno Wotroba
Pós: Tamiris Tertuliano e Daniel Rocha
Podução de Áudio:
Produtora: Comando S
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produtor: Magno Vito
Atendimento: Elis Pedroso/ Juliana Marchetti
Coordenação: Paulo Galvão
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