O ator Reynaldo Gianecchini volta a emprestar o seu carisma e a sua voz em nova ação publicitária da Mon Bijou, marca da Bombril, assim como havia feito em 2007. Com o mote “Mon Bijou é só elogios!”, e conectada às novas demandas do mercado, trazendo o que há de mais moderno em inovação, a marca mostra que, com o seu amplo portfólio, está antenada aos diferentes gostos, desejos e necessidades, ouvindo o que o consumidor diz.
Gustavo Amaral, Diretor de Marketing da Bombril, explica: “As pessoas estão mudando, e nós também estamos sempre nos reinventando e inovando. A Bombril sempre foi pioneira em suas propagandas, buscando um vínculo direto com seu público. Consideramos que o lançamento da nova linha de Mon Bijou é um divisor de águas para a companhia, que volta à mídia com o mood bem-humorado, que sempre foi característica da marca, mas entende o novo momento do mercado e aposta bastante em uma estratégia com foco no digital”.
A campanha é a primeira ação criada pela FCB/SIX, que assumiu a comunicação de Bombril no começo de 2023. A narrativa parte de um pedido de elogios do ator Reynaldo Gianecchini aos seus seguidores nas redes sociais. Na primeira fase, o ator recebe os elogios enviados pelos fãs e o resultado disso, além de conteúdo para o digital – que passa a envolver também outros influenciadores e veículos – é uma canção, também lançada no ambiente das mídias digitais. No andamento da campanha, se intensificam as ações de marketing de influência. Depois, a marca volta à televisão, com merchandising. Para Juliana Vilhena Nascimento, Managing Director da FCB/SIX, “a Mon Bijou cresceu e está de roupa nova. Temos muito orgulho de trazer luz a essa evolução com comunicação conversacional, que conecta passado e presente da marca através da ativação de dados”.
Em um momento repleto de novidades, Mon Bijou reforça seu compromisso em oferecer soluções que agreguem qualidade, sendo uma marca presente na rotina de cuidado com as roupas. “Estamos relançando 100% da linha. Buscamos ainda mais inovação para os produtos, que já são reconhecidos por sua boa qualidade, e trouxemos um completo rebranding para a marca, para que ela converse também com os jovens. O resultado é uma marca antenada com os novos perfis de consumo”, conta Gustavo.
O novo amaciante concentrado Mon Bijou traz para as prateleiras dos supermercados quatro versões: Clássico, Mistério, Magia e Cuidado. Este último, uma grande novidade da marca, com fórmula hipoalergênica. A linha de amaciantes regulares tem agora seis diferentes opções: +Cuidado, +Frescor, +Perfume, +Proteção, +Maciez e o 3 em 1. Outra novidade é o Mon Bijou Tira-manchas, a antiga linha Vantage, atualizada e integrada à Mon Bijou chega para o consumidor em versões em pó e gel.
Ficha Técnica:
Agência: FCB SIX
Cliente: Bombril
Produto: Mon Bijou
Título: Mon Bijou. É só elogios.
Estratégia, criação e produção: FCB SIX
Amanda Zambrana, André Uenojo, Bibiana Saldanha, Caio Leska, Camilla Biltoveni, Caroline Dienstmann, Daniela Cavalcante, Diogo Mattos, Diogo Rodrigues, Eliane Bernardino, João Mendes, Joyce Mescolotte, Juliana Nascimento, Kaio Nobre, Leidiane Estrela, Lorre Motta, Lorraine Alves, Lucas Pestana, Luana Mello, Marcella Vendramini, Nicolas Bien, Nicole Dias, Paloma Fuzineli, Paulo Bruno, Pedro Lazzuri, Potyra Santos, Quesia Diniz, Renata Reigota, Ricardo Alonso, Thiago Lins e Vitor Maruã
Produtora: Estúdio Doma
Direção e Fotografia: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
Produção Executiva: Murillo Mahnic
Direção de Arte: Luiz Ferreira
Assist. Arte: Iza Rovigatti
Contra: Phellipe e Igor
Gaffer: Tim Sanches
Assist. Gaffer: Paulo Cardone, Rômulo Santos e Igor Almeida
Styling Gianecchini: Antonio Frajado
Assist. Styling: Luiza Bichir
Camareira/Costureira: Ana Lucia
Beauty Gianecchini: Walter Lobato
Assist. Beauty: Francisca Costa
Beauty Modelos: Amanda Pris
Assist. Beauty: Camila Ahn
Styling Modelos: Tulio Melles
Camareira: Cheila Roque
Manicure: Isa Guimarães
Apoio: Mércia Silva
Catering: Adri Cerqueira
Motorista: Agnaldo Peres
Casting: Suzana Quintanilha e Renan Ferreira
Produtor de Casting: Kadu Gandara
Coordenação de Pós-produção: Leo Lott
Retouch: Nicolas Leite e Jorge Bortoli
3D: Gabrieu Augusto e Lucas Chagas
Conteúdos Digitais
Direção: Allan Vaz
Assistência de direção: Marco Viana
Dir. Luz: Fabio Ura
Finalização: Marco Viana
Assistência de set: Camila Viseu Matheus Durrer
Produtora de Áudio: Sonido
Diretor Musical: Lucas Duque
Produtor Musical: Nixon Silva
Atendimento: Vanessa Pazsoldan Raad
Coordenação: Anderson Soares
Aprovação do cliente: Bombril
Ronnie Motta, Gustavo Amaral, Sofia Almeida e João Araújo
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