Quanto tempo de skincare caberia em R$ 200 mil? Pelas contas da nova campanha de Raia e Drogasil, aproximadamente 80 anos. É a partir de comparações como essa que as duas redes celebram seus aniversários em 2026, traduzindo o principal prêmio da promoção em algo mais próximo da rotina dos consumidores.
Batizada de “Uma Vida Inteira de Cuidado”, a campanha criada pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, marca os 121 anos da Raia e os 91 anos da Drogasil. Em vez de apresentar os R$ 200 mil apenas como uma cifra, a comunicação calcula o que esse dinheiro representaria quando aplicado a diferentes hábitos relacionados a saúde, beleza e bem-estar.
Além dos cerca de 80 anos de skincare, as peças convertem o valor em décadas de suplementação, higiene pessoal, cuidados infantis e outros produtos presentes no dia a dia. A brincadeira com as equivalências sustenta o conceito da campanha e conecta a promoção à variedade de categorias comercializadas pelas redes.
“O aniversário é um dos momentos mais relevantes do nosso calendário de varejo e representa uma oportunidade de fortalecer ainda mais o relacionamento com os nossos clientes. Mais do que uma promoção, buscamos mostrar que Raia e Drogasil estão presentes em variadas fases da vida, seja em uma jornada de emagrecimento, na chegada de um recém-nascido ou nos cuidados do dia a dia. O prêmio de R$ 200 mil traduz esse conceito ao simbolizar uma vida inteira de cuidados, conectando o benefício da campanha ao nosso propósito de promover saúde, bem-estar e qualidade de vida”, afirma Daniel Campos, CMO da RD Saúde.
A comunicação se espalha por diferentes formatos, incluindo filmes para redes sociais, creators, mídia digital, live commerce e experiências interativas. Nos vídeos, a YouDare recorre a uma estética inspirada no surrealismo e coloca produtos cotidianos em proporções inesperadas. O exagero visual funciona como uma tradução dos cálculos da campanha: afinal, como representar fisicamente produtos suficientes para acompanhar alguém durante décadas?
Uma das principais extensões digitais é a Calculadora “Uma Vida Inteira de Cuidado”. Disponível no ambiente online da promoção, a ferramenta permite escolher diferentes categorias e descobrir quantos anos de produtos poderiam ser comprados com os R$ 200 mil. O resultado também pode ser transformado em conteúdo para compartilhamento nas redes sociais.
“Desde o início, pensamos em uma campanha que pudesse ser vivida em múltiplos formatos. Traduzir o prêmio em experiências concretas nos permitiu criar filmes, ativações urbanas e ferramentas digitais conectados por uma mesma narrativa, preservando a força da ideia em cada ponto de contato e tornando o conceito relevante para diversos públicos”, afirma Carol Freitas, diretora de Criação dedicada à conta da RD Saúde na YouDare.
Promoção segue até outubro
A campanha de aniversário acontece até 2 de outubro e terá dois prêmios finais de R$ 200 mil: um destinado a clientes da Raia e outro a consumidores da Drogasil.
A promoção também prevê prêmios instantâneos diários de até R$ 300 e descontos que podem chegar a 60% nos produtos participantes. Para concorrer, a cada R$ 75 em compras nas lojas físicas, aplicativos ou sites das redes, o consumidor recebe um Número da Sorte.
Há ainda maneiras de aumentar as chances de participação. Compras de marcas integrantes da promoção, produtos das marcas exclusivas Needs e bwell e pagamentos realizados via Pix garantem oportunidades adicionais nos sorteios.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
