Entre cantar uma música sem saber a letra, perder os amigos no meio da multidão, dançar fora do ritmo ou ver a chuva desmontar um look cuidadosamente planejado, muita coisa pode acontecer durante um festival. É a partir dessas situações, comuns a quem passa horas entre shows e multidões, que a Trident constrói sua participação no Rock in Rio 2026.
A marca da Mondelēz Brasil renovou seu apoio ao festival e levará ao evento a plataforma “Que se Masque”, criada para associar o hábito de mascar chiclete a momentos de descontração diante das pequenas tensões e cobranças do cotidiano.
A presença no Rock in Rio dá continuidade à aproximação de Trident com grandes festivais de música. A marca esteve no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025 e mantém a música como um dos caminhos para conversar com a Geração Z.
Festival vira inspiração para embalagens
A comunicação também chegou às gôndolas. Trident lançou uma edição limitada de embalagens inspirada em situações comuns e nem sempre planejadas de quem passa horas em um festival.
São cinco versões. Intense 26,6g traz “Viveu muito e não postou? Que se masque!”; Melancia 25,2g, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”; Menta 25,2g, “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”; Blueberry 25,2g, “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”; e Tutti Frutti 25,2g, “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”.
As embalagens já estão disponíveis em pontos de venda pelo Brasil e funcionam como uma extensão da plataforma para além dos dias de festival.
Festivais como espaço de expressão da Geração Z
A escolha desse território também acompanha a relação dos jovens com os grandes eventos de música. Segundo levantamento realizado em 2026 pelo InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano.
A experiência não se limita a quem consegue comprar ingresso e estar fisicamente no evento. O estudo aponta que 87% acompanham festivais de maneira online quando não podem comparecer, ampliando a repercussão desses encontros para as redes sociais e outros ambientes digitais.
É nesse cenário que “Que se Masque” chega ao Rock in Rio. Criada pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe, a campanha tem Maluma como protagonista e trabalha a ideia de lidar de maneira mais leve com expectativas e pressões do cotidiano.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade. Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
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