O caramelo saiu da prateleira de doces para invadir o nécessaire. Depois de emplacar o Caramelo Original como o tom mais vendido da linha Lip Combo, a DaBelle Make decidiu explorar o sucesso da cor e transformá-la em uma coleção.
A marca apresenta o Lip Combo Coleção Caramelos, que reúne o já conhecido Caramelo Original às novidades Caramelo Salgado e Caramelo Intenso. Os lançamentos mantêm a proposta de combinar três etapas para os lábios: lapiseira para contorno, batom para cor e gloss para finalizar com brilho.
Para apresentar o trio, a Next, agência do Grupo Dreamers, criou uma campanha que mergulha sem cerimônia no imaginário das sobremesas. Caldas, texturas e referências gourmand compõem a estética dos filmes e conteúdos digitais, traduzindo visualmente a inspiração por trás dos produtos.
A comunicação trabalha com o conceito “Contorna, pinta, brilha e dá água na boca” e parte da mensagem “Primeiro virou favorito. Agora virou coleção”. Além de apresentar as diferentes tonalidades, o conteúdo mostra a sequência de aplicação do Lip Combo e os efeitos de definição, cor e brilho.
A escolha do caramelo também vai além da paleta cromática. Os novos tons são acompanhados por glosses com aroma inspirado no doce, acrescentando uma camada olfativa à experiência e aproximando ainda mais o produto do universo que orienta a campanha.
No filme, os três tons aparecem aplicados em diferentes tons de pele, recurso que ajuda a demonstrar as possibilidades da coleção e traz uma leitura mais diversa dos resultados.
“O Caramelo Original já despertava desejo por si só, então a ideia foi transformar esse sucesso em um universo completo. Buscamos referências em doces e sobremesas para criar uma campanha que despertasse aquela sensação de prazer e vontade de experimentar, reforçando o apelo sensorial da coleção e mostrando que ela é tão irresistível quanto parece.” comenta Marcelo Conduru, CEO da Next.
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