O Marcas pelo Mundo conversou com Rodrigo Iasi, diretor de marketing da Bic, sobre as estratégias para o ano de 2023. Confira!
A Bic é uma marca francesa, mas com gingado brasileiro. Ela está presente no país há mais de 60 anos, oferecendo produtos de qualidade e acessível, para consumidores de todos os lugares. A companhia atua em três categorias: papelaria, isqueiros e depiladores. No bate-papo, Rodrigo conta curiosidades da Bic, como por exemplo, que apenas uma caneta da marca escreve 2 quilômetros, além de revelar alguns números que mostram o sucesso da marca no Brasil. Por ano são vendidas cerca de 350 milhões de Bic Crystal e 200 milhões de isqueiros. São mais de 1.000 SKUs no mercado. “Bic é uma marca que não tem rejeição”.
Rodrigo ressalta que o lápis, papel e caneta estão presentes em nosso desenvolvimento humano e que o jovem é multitasking, há espaço para a tecnologia e para a escrita. A marca quer continuar crescendo o market share e prevê o crescimento do mercado acima do PIB e inflação.
No marketing, Rodrigo revela que as estratégias da campanha “Tudo começa com papel e BIC”, são vencedoras e que continuará com grandes planos para 2023 e 2024. Umas das ações de brand experience reuniu centenas de pessoas em endereços mais tradicionais de São Paulo, como a Rua Maria Antônia, Minhocão, Praça Roosevelt, Rua Martins Fontes e Rua da Consolação, que foram impactados por projeções criativas e emocionantes, refletidas em alguns prédios da região.
As mais diferentes expressões de criatividade, como frases, desenhos e poesias, foram colhidas nos dias 21 e 22 de janeiro, em um stand personalizado no Shopping Cidade São Paulo, onde centenas de pessoas manifestaram com caneta BIC e papel suas histórias e expressões artísticas.
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