A Betânia apresenta sua nova identidade visual, marco de um rebranding que traduz a essência e o propósito da marca: “Coragem que alimenta corações.” Inspirada na força e na vitalidade do Nordeste, a atualização reflete um novo momento da Betânia: mais moderna, contemporânea e conectada à cultura regional que acompanha sua trajetória há mais de 50 anos.
A marca avança fortalecendo o movimento de valorização social e econômica de milhares produtores de leite. São mais de 3.500 famílias no sertão nordestino que promovem, junto com Betânia o desenvolvimento local, o fortalecimento das comunidades rurais e a sustentabilidade da produção regional. O novo posicionamento revela a força e a coragem presentes em todas as etapas da jornada da Betânia: no campo, na indústria, nas prateleiras, na mesa do consumidor e nos desafios cotidianos de cada nordestino. Essa mesma força, que impulsiona o povo da região a seguir em frente com determinação, move a marca a inovar, garantir qualidade e levar vitalidade à mesa das famílias. É esse sentimento em comum que aproxima a Betânia de seus consumidores, fortalecendo, a cada dia, uma conexão baseada em coragem, confiança e propósito.
Desenvolvida pela agência de branding Ana Couto, a nova identidade visual é inspirada nas expressões culturais do Nordeste atual, retratando um território pop, vibrante e cheio de potência. O design traduz a modernidade e o dinamismo de uma marca que segue inovando sem abrir mão de sua essência. “Essa renovação traduz a estratégia da Betânia de fortalecer o vínculo emocional e simbólico com o consumidor da região, sem perder de vista a evolução da marca no mercado. Buscamos um design que una identidade cultural e consistência com o propósito que guia a nossa comunicação”, destaca Cynthia Serretti, diretora executiva de Marketing da Betânia.
As novas embalagens valorizam os atributos naturais do leite, como a proteína e o frescor, reforçando a qualidade e a autenticidade dos produtos Betânia. Além disso, elas destacam receitas típicas da culinária regional, como cuscuz, tapioca e feijão verde, reforçando a conexão da marca com as raízes nordestinas. Mensagens com sotaque local e expressões populares, como “O leite forte do Nordeste” e “Vitalidade para o seu dia”, traduzem a essência da marca: alimentar com coragem, cuidado e dedicação.
Na categoria de iogurtes, a Betânia é líder em share no Nordeste e reforça essa posição com novas embalagens que chegam ao mercado com uma proposta inovadora. O logotipo passa a ser aplicado na vertical, tornando a marca protagonista nas gôndolas. O novo visual, com a cor branca em destaque, transmite o frescor do leite produzido na região e reforça a proximidade que une o campo à mesa, garantindo produtos sempre frescos, cremosos e cheios de sabor. “Temos uma marca forte, que já é líder em leite UHT e em iogurtes no Nordeste. Queremos fortalecer nosso posicionamento e nos conectar ainda mais com o consumidor, expandindo em diversas categorias com inovação e diferenciação”, complementa Sabrina Castro, gerente de Marketing da Betânia.
Com mais de cinco décadas de tradição, a Betânia se moderniza inspirada nesse novo Nordeste: contemporâneo, criativo e símbolo cultural. A nova identidade visual é um convite para celebrar a vitalidade e a coragem que movem a região.
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