Cerveja oficial do Rock The Mountain, a Amstel chega à segunda edição do ano com o intuito de proporcionar experiências únicas e ativações conectadas com a sua frente de diversidade que incentiva os consumidores a serem o que quiserem ser e contarem bons momentos. A marca vem traduzindo, ao longo do ano, esses posicionamentos em seus patrocínios e ativações dentro de grandes eventos como Coala Festival, Sarará, Festival Breve e Festival do Orgulho.
O Rock The Mountain tem data marcada para os dias 5, 6, 12 e 13 de novembro, em Itaipava, Rio de Janeiro, e conta com um line-up de peso com grandes nomes da música brasileira como Gilberto Gil, Lulu Santos, Jorge Ben Jor, Ney Matogrosso, Duda Beat, Gloria Groove, entre outros. Para oferecer experiências memoráveis e estar junto ao público, a Amstel levará um espaço assinado por Gustavo Prado, o primeiro brasileiro a expor sua arte dentro do Coachella, com uma ativação artística em espelhos reforçando o conceito da campanha I Am What I Am.
A marca também apoiadora da pista I Am Fervo, sucesso nas edições passadas do evento. Nela, o público pode curtir apresentações de DJs das 15h às 4h. Além disso, para quem quiser ver o festival de ângulos diferentes, opções não faltam, já que a marca montará uma roda gigante onde será possível curtir tudo lá de cima ou, para os mais corajosos, haverá também chance de se divertirem no bungee jump, uma ativação especial da cerveja Amstel Ultra que convida o público a contar momentos, ao invés de calorias.
A novidade para esta edição do festival fica para outras duas ativações da cerveja puro malte parceira do evento. Com a agência Voe, a marca estará em um espaço exclusivo em frente ao Palco MangoLab transbordando em arte, estilo, diversidade e autoexpressão. No local haverá uma ação especial em parceria com o Grito Bazar, um brechó, em que o visitante poderá trocar uma das peças que estiver usando por uma das que estiverem em exibição. Também será possível personalizar o cabelo com o hairstylist e artista Caio Costa e curtir o festival com ainda mais estilo.
Artista nascido em São Paulo e radicado em Nova York, Gustavo Prado foi responsável por uma instalação de espelhos e figuras geométricas que figurou entre os espaços mais visitados e de enorme sucesso no Coachella em 2017. Agora em parceria com a Amstel, Gustavo empresta sua visão e seu trabalho artístico para traduzir, também com espelhos, a campanha I Am What I Am que busca valorizar a diversidade que existe no orgulho de ser quem você realmente é.
“Amstel traz de Amsterdã valores como diversidade e autenticidade e, por meio de suas iniciativas, busca incentivar a autoexpressão dos consumidores. Os espelhos da instalação são muito mais do que itens cenográficos, eles permitem que o público se enxergue e valorize toda a sua potência por meio de seu reflexo. O trabalho do Gustavo, em parceria com a Carolina, trará uma leitura artística em um formato imersivo, provocativo, com frases espalhadas pelo espaço e refletidas nos espelhos. Será uma atração à parte”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel no Brasil.
O Festival Rock The Mountain atrai não só os amantes da música brasileira, mas também quem gosta de ter bons momentos ao ar livre, em meio à natureza, com uma pegada sustentável. O local da festa é cercado pela natureza preservada da Mata Atlântica, na região serrana do Rio de Janeiro.
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